文創產業競爭力分析及對策研究

5G時代下，隨著移動互聯、智能終端等技術的不斷發展，我國文創產業發展進入新階段。文創產業的發展有助于推動地域經濟發展，促進地方產業集聚，傳播特色優秀文化�，F對文創產業發展過程中出現的問題進行分析，并提出建議，以期提供參考。

文化創意產業簡稱為文創產業，源自1947年歐洲法蘭克福學派提出的經濟學術語“文化產業（culture industry）”。它是全球經濟一體化背景下產生的一種新興產業，主要包括廣播影視、動漫、表演藝術等。文創產業的主要內容是個體或團隊通過創意概念，使文化呈現出系統性和普及性以利于其廣泛傳播，并以技術、創意和產業化的方式來開發和銷售知識產權。近年來，我國文化創意產業規模不斷擴大，但同時也存在文創產業大而不強、財政支持體系不完善、地方文創產業核心競爭力弱、品牌傳播力不足、產業帶動地域經濟發展能力不足等問題。本文通過對我國文創產業的現狀進行分析，并提出合理建議，以期為后續政策文件的調整和完善提供理論支撐，推動未來文創產業高質量發展。

我國文創產業的發展歷程

我國文創產業發展歷程

文創產業包括廣播影視、動漫、表演藝術等。文創產業形成的文化附加值是文創產業價值的主要內容。文創產業是以文化、創意理念為核心，設計者根據產業所處地域的文化特點，歸納設計要點，運用現代設計為文化元素尋找符合現代社會生活的新業態。文創產業屬于知識密集型產業，是經濟、人文、自然資源等相互融合的產業，其一方面可以促進地方經濟發展，另一方面有利于提升當地民眾的文化素養。據統計，2004年以來，全國文化產業年均增長速度在15％以上，比同期國內生產總值增速高6個百分點，保持了高速增長的勢頭。2008—2009年，面對金融危機的沖擊，文化產業逆勢上揚，其消耗少、污染低、附加值高等優勢進一步凸顯，成為經濟寒冬中的一股暖流。2009年上半年，我國文化產業增速為17％，大大超過國內生產總值和第三產業的增速，文化產業增長勢頭迅猛，對國民經濟的貢獻率不斷上升[5]。據統計，2021年，全國規模以上文化及相關產業企業（以下簡稱“文化企業”）實現營業收入119064億元，比上年增長16.0%，兩年平均增長8.9%，這表明我國文化創意產業具有巨大的市場潛力和充分的市場動能。

政府對文化創意產業重視程度不斷提升，產業發展迅速

文創產業在國民經濟和民眾生活中有著重要作用。2021年《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》明確提出，實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，壯大數字創意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業……培育骨干文化企業，規范發展文化產業園區，推動區域文化產業帶建設。

我國各省市積極響應國家號召，也出臺了一系列政策指導、扶持文創產業的發展，具體包括對文化創意產業園的建設指導、文創產業園的認定等。2021年，北京市出臺的《北京市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標規劃》明確提出，到2025年，力爭文化產業增加值占地區生產總值比重達到10%以上，建設具有國際競爭力的創新創意城市。浙江省發布的《浙江省現代服務業發展“十四五”規劃》明確提出，到2025年，基本形成質量、規模、效益穩居全國前列的現代文化產業體系。廣東省發布的《廣東省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035遠景目標綱要》明確提出，“十四五”時期，全省文化產業增加值年均增速高于8%，到2025年，文化產業增加值占全省GDP比重超過6%。

當前文創產業發展存在的主要問題

整體而言，我國文創產業的發展歷程較短，盡管文創產業對地方經濟發展具有重要作用，但是地方文創產業的集聚效應不強，文創產業知名企業數量少，品牌化程度低。

財政支持體系尚不完善

當前，政府對文創產業采取分行業、分部門管理，針對文創產業出臺的財政政策不多，多由子行業等部門發布相關指導性文件。我國文創企業多數是由中小企業成長發展起來的，企業發展初期資金需求大，僅靠企業自籌資金是遠遠不夠的，還需要政府的財政資金支持。盡管我國對文創產業的財政投入逐年增加，如2020年全國文化和旅游事業費1088.26億元，比上年增加23.51億元，增長2.1%，但文創產業的實際需求缺口仍然非常大。

文創專業高精尖型領軍人才缺乏

優秀的文創設計人才是文創企業的核心。我國文創產業發展時間較短，還未形成成熟的文創產業人才培養模式，現有的產業創意人才總量、人才梯隊結構等無法滿足產業的高質量發展需求。各地方的文創產業從業者多是藝術、設計、建筑、工程、管理等領域的人員。文創產業的高質量發展要求需要從業者在創意思維、品牌設計、內涵文化等多個方面具有綜合處理能力，是復合型的管理人才。從當前文創企業的發展情況來看，高精尖的文創領軍人才的缺乏制約了企業的規�；�發展、品牌化運營，影響了我國文創行業國際影響力的提升。

文創產業的品牌和價值還有待提升

近年來，我國文創產業發展迅猛，但與西方文創產業相比，文創企業的核心創造力不高，更多還停留在形式上的包裝以及低端產品設計的重復與變化上。高端文創產品需要設計者轉變設計理念，對流行元素等進行綜合設計，形成文創品牌。文創產品的價值有待進一步挖掘，具有保存價值的高端文創產品在開發設計、生產、銷售等各個環節還存在提升空間，符合市場需求的文創產品系列以及能夠傳承的文創設計家族也有待培育。

中小文創企業的培育體系有待健全

我國文創企業目前還處于發展初期，以中小文創企業居多。地方政府出臺了諸多扶持政策，以幫助中小企業成長。而對于多數文創企業而言，其發展與一般中小微企業有所不同。如文創企業屬于文化領域，涉及行業范圍廣，包含的生產要素多，企業經營成本受市場影響變化大。因此，面向中小文創企業出臺的扶持指導文件，創造良好培育環境的創造等還有待加強。各地已經開展了文化園區建設，但是在引入文創企業后，政府對文化園區的建設缺乏規范性指導，將中小文創企業做大做強的宏觀機制急需健全。

5G時代下的文創產業競爭力提升對策

       系統規劃創意城市發展與文創產業集聚

一方面，地方政府應依托當地的經濟特點制定中長期的地方經濟發展策略以及完整的文創產業發展方案，使其與匹配地方經濟發展和優秀文化的傳承傳播相匹配。同時，方案的制定還要與城市振興和區域轉型發展政策緊密結合。政府可以優選當地文創產業中的優勢產業，完善優勢產業配套的創意設計、研發、生產、流通、銷售直至消費終端售后服務的完整產業鏈。具有集群優勢的地方政府應該打造當地傳統特色、地域文化與文創產業的集聚效應，培養地方民眾的文化品牌意識，提高民眾的文化素養，鼓勵設計者采取多樣式的方式設計文創產品，開發多元文創作品或文化活動，形成具有地方特色的文創產業設計及產品消費氛圍。

另一方面，地方政府應該針對文化創意產業構建專職管理機構，形成高效的管理模式。如獨立設立文創部門，在地方政府層面指定產業政策，下達扶持資金并監督資金使用的效能等。政府文創管理部門負責對文創產業基礎設施進行投資，包括文創館、文化園等；同時，緊密結合地方傳統文化特色，組織與舉辦大型文創活動，構建具有地域特色的知名品牌。

5G大數據技術賦能文創產業，實現O2O文創設計銷售展示一體化

文創產業應廣泛使用移動互聯網、人工智能等技術，實現大規模設計、數據共享和應用，并以互聯網為主體，將文創核心要素融合并衍生形成兼容性強的文創線上平臺。同時積極參與地方政府組織的線下文創活動，實現O2O文創設計展示銷售一體化。如采用互聯網平臺創新文化創意產業運營模式，在天貓、淘寶、京東等平臺銷售各類文創產品；各類博物館、文化展館等創建線上展館，實現線上線下同步運營。在此基礎上，利用新媒體等技術實現文創產品的線上互動、線下展示等，提高文創品牌在消費群體中的影響力。還可以采用大數據技術實現精準營銷，如以年齡層劃分消費群體，為其定制文創產品的設計、呈現展示方式、客戶服務營銷模式等。此外，還要進一步開發潛在市場，通過互聯網廣告等渠道，傳播有地方特色的文創產品，如采用新時代消費者喜聞樂見的短視頻方式。

培育現代文創產業復合型人才，引領文創產業高質量發展

當代文創產業的發展與時代緊密結合。文創產業人才應具有扎實的文創設計知識和靈活創意設計思維，同時熟練掌握新媒體的使用方式，熟悉互聯網平臺的線上營運特點，具有現代商業運作理念。高等院校應該建立起面向文創產業的育人模式，進行有針對性的專業人才培養。高校、政府、企業應共建文創產業人才委員會，科學制定文創產業的人才培養目標，健全文創產業人才的課程培養體系，緊密結合地方校企資源如大學科技園、創業孵化基地、創業園、雙創基地、大學生校外實踐教學基地等，為學生提供實踐教學空間，提升學生的專業能力。在人才培養過程中，各機構應對人才培養的質量進行監控和評測，科學指導，確保產業人才的培養質量。高校輸送到企業的人才還需要在企業進行真實項目的運作，不斷提升創意設計思維。人才培養的高層目標是文創產業復合人才能夠根據國際文化導向，創建和管理文創公司，對文創產品進行高端設計和定位，在產業行業內具有影響力，對地方文創產業發展具有前瞻性，能夠引領產業高質量發展。

推進地方特色傳統文化與文化產業基地園區的結合

自2004年起，我國政府認定和建設國家文化產業示范基地、國家級文化產業示范園區和國家級文化產業試驗園區，進一步引領我國文創產業的發展。國家級園區及基地的建設有效促進地方文創產業的規模不斷擴大，使其不斷向專業化發展。經過多年的建設，其規模水平不斷提高，孵化功能也全面顯現，科技創新能力顯著提升，聚集效應突顯，產業鏈不斷完善，人才聚集和培育能力不斷增強。2021年12月，文化和旅游部發布的《關于推動國家級文化產業園區高質量發展的意見》明確提出，發揮國家級文化產業園區示范引領作用，為各級文化產業園區發展提供示范借鑒，以點帶面，輻射帶動當地文化產業實現更高水平發展。以廣東省為例，作為古代海上絲綢之路的發祥地，其充分發揮地理位置和歷史文化優勢，與“一帶一路”沿線國家聯合舉辦文創活動，為廣東文創產業的品牌打造創造機會，與“一帶一路”沿線的60多個國家保持了良好的文化創意產業合作關系。同時，廣東擁有獨特的嶺南文化，包括廣府文化、客家文化、潮汕文化等。經過近些年的發展，廣東省文創產業已經走出國門，在國際上具有一定的知名度。

總結

文化創意產業是經濟轉型升級的重要動力和國家軟實力提升的重要手段。重視文創產業的發展，是促進地方經濟可持續發展的有效手段。只有科學制定規劃文創產業發展政策，培養高精尖的文創產業人才，采用5G技術和文創產業相融合、地方特色文化與文創理念相結合的方式，文創產業才能夠實現高質量的發展。

參考文獻

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