非遺舞蹈表演產業化發展研究

非遺舞蹈表演產業化發展在經濟發展、文化傳承、社會構建等方面發揮著重要作用，應該得到進一步鞏固和優化。但是從實際情況來看，由于傳承人青黃不接、資金供應不到位、受眾少、營銷力度不足等問題，非遺舞蹈表演產業化發展受到了阻礙，導致非遺舞蹈表演的保護與傳承難以落實。針對這些問題，可以通過加強人才培養，拓寬資金供應渠道，進行產業融合，深化營銷策略研究等方式促進非遺舞蹈表演產業化發展。

 近些年來，我國政府對非遺傳承工作的重視程度不斷提高，通過多種方式鼓勵社會各界參與非遺的傳承工作，并提出了多種非遺傳承的路徑，產業化發展便是其中之一。我國各族人民在發展的過程中形成了豐富的舞蹈表演藝術，這是非遺舞蹈表演產業化發展的重要基礎。非遺舞蹈表演產業化發展是我國非遺傳承事業的重要組成部分。每種非遺都有其特征，因此其產業化發展之路也會存在差異，非遺舞蹈表演產業化發展過程中，既要借鑒其他產業的經驗，也要緊密結合自身特征進行深入研究，從而找到更適合、更有效的發展之路。

非遺舞蹈表演產業化發展的重要價值

經濟價值

非遺舞蹈表演產業化是將舞蹈內容引入市場，并從市場中獲取經濟效益，這一過程往往有很大的可塑空間，可以使舞蹈表演產生更高的附加值，為經濟發展作出貢獻。非遺舞蹈歷史悠久，通常存在于較為落后和閉塞的地區。這些地區的經濟水平較低，非遺舞蹈表演產業能夠為這些地區的經濟發展提供助力，還能進一步強化非遺舞蹈資源的開發和利用，為非遺舞蹈表演產業持續發展提供源源不斷的素材。非遺舞蹈表演產業化的經濟價值主要通過直接和間接兩種途徑實現，直接途徑是指政府和企業直接利用相關資源來獲取經濟利益，如舉辦非遺舞蹈表演活動，而間接途徑則有著很大的延伸拓展空間，能夠提升非遺舞蹈表演的價值和意義，將非遺舞蹈打造成一種文化資源，對消費者產生持續的影響力。從產業化發展的角度來看，間接途徑更具產業化價值，但是在產業化發展過程中，直接途徑也應被充分重視，這有利于提升非遺舞蹈表演的知名度，為后續產業升級轉型打下堅實基礎。

文化傳承價值

一個民族要想有光明的未來，除了要立足當下不斷奮勇向前，還要參照歷史，從歷史中獲得力量。傳統文化是在歷史進程中形成的寶貴財富，因此傳承傳統文化對一個民族來說至關重要。非遺舞蹈作為傳統文化的重要組成部分，是各族人民在生產生活中不斷發展而來的，有的舞蹈形成于生產勞作中，體現著勞動人民的勞動智慧和勞動精神；有的舞蹈是勞動人民為了娛樂而創造的，體現了勞動人民樂觀向上的精神。當一種舞蹈從小范圍的群體表演發展為獲得整個民族共同認可的藝術形式時，這種舞蹈就不再是單純的動作表演，而成了一種民族標志，比如蒙古族的摔跤舞、維吾爾族的薩瑪舞等。非遺舞蹈表演產業化能夠進一步提高非遺舞蹈的影響力，讓人們近距離接觸非遺舞蹈，為人們更好地欣賞和深入理解非遺舞蹈提供條件，在潛移默化中實現文化傳承。另外，在非遺舞蹈表演產業化的過程中，還會融入一些時代元素，使非遺舞蹈更加符合當今時代的審美訴求，讓現代人更愿意接受，這是非遺舞蹈與時俱進的重要途徑。

社會構建價值

我國將構建社會主義和諧社會作為重要目標。要想實現這一目標，首先要了解和諧的內涵，然后以此為基礎創造和引入和諧元素�！耙院蜑橘F”是“和諧”的重要體現，這主要是對人際關系的要求。具體到人與人的交往中，舞蹈能夠成為人與人之間進行溝通的重要方式，讓人們在“共舞”的過程中了解彼此，增加共同點，減少矛盾點。非遺舞蹈表演產業化能夠提高舞蹈的影響力，讓人們愿意觀賞舞蹈或者參與到舞蹈表演中，除了能提升審美情趣外，還能使人們交到很多志同道合的朋友，這對于建立良好的人際關系具有重要作用。當今社會，人們的壓力不斷加大，急需找到合適的渠道釋放壓力，否則會對精神狀態造成極大的影響。舞蹈為人們提供了一種釋放壓力的渠道。人們在參與或欣賞舞蹈表演的過程中，可以將心中壓抑的情緒釋放出來，以更加放松的心態面對生活。非遺舞蹈表演產業化除了可以拉近人們與舞蹈的距離外，更重要的是營造了一種良好的精神文化氛圍，可以持續增加人們的愉悅感，進而為構建社會主義和諧社會奉獻一份力量。

非遺舞蹈表演產業化發展中存在的問題

傳承人青黃不接

非遺舞蹈表演產業要想更好地發展，首先要獲得各種舞蹈資源。在舞蹈資源中，人才是核心資源，因為舞蹈是由人表演呈現的，沒有人就難以展現出舞蹈精彩的形態。但從實際情況來看，非遺舞蹈表演傳承人斷層的問題普遍存在，很多非遺舞蹈由于沒有傳承人最終走向了消亡，其精彩的形態徹底化為歷史塵埃。從經濟層面分析，非遺舞蹈大多存在于相對落后的地區，年輕人為了生計不得不離開家鄉到城市發展。老一輩舞者想將非遺舞蹈傳承下去，卻找不到愿意學習的年輕人；還有的非遺舞蹈動作技巧難度大，年齡日益增長的老一輩舞者難以完全重現舞蹈的動作，導致舞蹈質量降低。隨著老一輩舞者的離世，非遺舞蹈的傳承陷入了困境，不僅年輕一代的舞者數量較少，而且其舞蹈水平也與前輩相差甚多。這種傳承人青黃不接的情況使得非遺舞蹈表演產業徒有虛名卻無真材實料，往往只能在短時間內博人眼球，難以對觀眾產生持續的吸引力。

資金供應不到位

產業化發展需要大量的資金支持，從資源開發到實際運轉再到市場經營都需資金的支持，如果資金供應不到位，產業化就難以繼續進行下去。產業化往往要經歷市場開辟的過程，只有打開市場才能源源不斷地獲得收益。當今時代，人們更加喜歡流行的事物，比如電子游戲。這使得非遺舞蹈表演缺乏足夠的市場競爭力，即便進入市場，愿意欣賞和消費的人也寥寥無幾。這種狀況下，愿意投資非遺舞蹈表演的企業非常少，都害怕投入的資金打了水漂。近年來，政府對非遺的重視程度逐漸提高，并通過財政撥款的方式予以幫助和支持，但是這種方式并不能真正解決資金不到位的問題，還會形成惡性循環，既難以使非遺舞蹈表演產業化發展達到理想的效果，還可能造成一些非遺舞蹈逐步消亡。在市場經濟大環境下，資金供應不到位的問題終究要交給市場。這對于政府來說也是一個巨大挑戰，需要政府探索新的路徑為非遺舞蹈的產業化發展提供幫助。

受眾少

隨著我國經濟發展進入快車道，人們的生活水平得到了顯著提升。人們逐漸不再追求物質層面的滿足，開始追求精神層面的享受。對于非遺舞蹈表演來說，這種轉變是其發展的一個契機，因為舞蹈表演能夠帶給人精神層面的享受。但是實際情況卻不盡如人意，現在的年輕人對傳統文化不夠重視，更熱衷于追求流行文化，即便他們去觀賞非遺舞蹈表演，也只是看一看熱鬧，對非遺舞蹈的精彩之處、內在深意等不愿進行深入的了解和認知，因此這一群體并不能真正算是非遺舞蹈表演的受眾，因為他們既不能持續消費為非遺舞蹈表演增加收益，也不能領會非遺舞蹈的藝術內涵與文化內涵，對提高非遺舞蹈表演的影響力作用不大。非遺舞蹈表演難以滿足年輕人的審美需求也是其受眾少的一個重要原因，很多非遺舞蹈的表演完全采用傳統形式，無法調動年輕人的觀賞興趣，因此需要從當代年輕人的審美需求入手加入一些現代元素并進行創新，從而更好地吸引年輕人的目光，擴大受眾范圍。

營銷力度不足

目前很多非遺舞蹈表演是通過義演或是在政府單位的邀請下進行演出，所獲得的收益十分有限。非遺舞蹈雖然通過以上方式擁有了一定的知名度，但要想開展商演實現盈利卻難以達到理想的效果。造成這一現象的主要原因是營銷力度不足，比如，一些非遺舞蹈長期進行義演，就容易讓人們誤以為這種表演不應該具備營利性，因此通過加強營銷力度來轉變人們的固有印象是十分重要的。從目前來看，營銷力度受到多個方面的影響。一是非遺舞蹈表演在市場中的普及度和認可度較低，愿意去開辟市場的人較少；二是政府在非遺舞蹈保護和傳承中很多工作沒有做到位，造成人們對非遺舞蹈的認識不足；三是很多非遺舞蹈尚未被列入高校的教學計劃中，沒有進行專業人才的培養，導致非遺舞蹈營銷人才較為缺乏。在市場經濟中，營銷力量的強弱會極大地影響非遺舞蹈表演的產業化進程，因此必須打造專業的營銷團隊來提升營銷力度，進而為非遺舞蹈產業化發展注入巨大的活力和動力，使非遺舞蹈走出當下困境，在市場中得到更大的認可。

非遺舞蹈表演產業化發展的對策研究

加強人才培養力度，確保傳承人不斷層

對于非遺舞蹈傳承人青黃不接的問題，需要從多個方面入手進行解決。但是很多周期較長的舉措不能立刻生效，需要作出相應的調整和優化。比如，對于因青壯年進城發展而導致非遺舞蹈傳承人斷代的問題，實施鄉村振興戰略可以很好地解決這一問題，但周期較長，因此應該將農村老一輩非遺舞蹈藝人保護起來，為他們提供良好的生活環境，并且讓他們參與到非遺舞蹈傳承人的培養中，通過定向培養的模式確保非遺舞蹈技藝的傳承人不斷層，避免非遺舞蹈的消亡。老一輩的非遺舞蹈藝人能扮演教師的角色，但要想將技藝更好地傳承下去，還需要學生的配合。比如，一些家長擔心學生在練習舞蹈的過程中存在安全隱患，針對這一問題，可以通過完善安全管理制度、配備安全設施等方式解決，讓學生和家長都能放心，進而為培養更好的傳承人才提供支撐。非遺舞蹈表演產業化發展不能只謀一時利益，而是要進行長遠規劃，因此人才培養至關重要，必須做好傳承人培養工作。

拓寬資金供應渠道，打造資金鏈條

政府要在非遺舞蹈表演產業化發展過程中發揮重要作用，尤其要在資金供應方面主動發力，而資金供應關系到產業的起步和運轉。政府應該為非遺舞蹈表演者提供資金補貼，保證他們的生活質量，使他們能夠用心去打磨舞蹈技藝，將非遺舞蹈更好地呈現出來。但是政府不能對非遺舞蹈表演者的去留進行過多干預，當非遺舞蹈表演者擁有更大的發展平臺后，政府應該大力支持。政府還應出臺相關政策鼓勵有關企業對非遺舞蹈表演產業進行投資，并在市場化運作模式下逐步將非遺舞蹈推向市場。這一方面能使非遺舞蹈獲得更高的市場認可度，另一方面可依托市場收益保證非遺舞蹈產業的資金供應源源不斷，為后續更全面、深入地開發非遺舞蹈資源打下堅實的基礎。除了政府和企業外，社會其他力量也應該被調動起來，為非遺舞蹈表演產業化發展提供資金等多方面的支持，從而進一步拓寬資金供應渠道，打造更穩定的資金鏈條。

與更多產業融合，擴大受眾范圍

非遺舞蹈表演產業與其他產業融合發展也是一條重要的發展路徑，這樣可以借助其他產業擴大非遺舞蹈表演產業的影響力，從而擴大受眾范圍。如旅游業、文創業等已經得到了一定的發展，擁有了較多受眾。非遺舞蹈表演產業與旅游業融合后，可以為旅游業開發新的旅游項目，比如，人們在游山玩水后往往身體疲累，此時觀賞一場舞蹈表演既可以放松身心，又能感受到非遺舞蹈的魅力。非遺舞蹈表演與文創產業融合后，可以為文創產品提供新的設計思路，如將非遺舞蹈中的相關元素融入文創產品開發中，既能創造出更具吸引力的文創產品，又能提高非遺舞蹈的影響力，使越來越多的人通過文創產品了解非遺舞蹈，進而主動欣賞非遺舞蹈表演，逐漸成為非遺舞蹈表演的忠實觀眾。非遺舞蹈表演還能與其他產業融合，但需要不斷探索融合路徑，找到共通點和共同目標，從而實現更好的發展。

深化營銷研究，組建優秀營銷團隊

在市場經濟中，營銷會對產品的銷量產生重要影響，而營銷不只是常規意義上的推銷和宣傳，還具有更深刻的內涵。因此需要對營銷進行深入的研究。在對非遺舞蹈營銷的研究中，必須了解非遺舞蹈的價值內涵、特征、特色、優缺點等，才能提出更加具有針對性的營銷策略，推動非遺舞蹈表演在市場中獲得更大的認可。制訂營銷策略時不能只關注一時利益，要將目光放長遠，使營銷能夠長期進行并獲得穩定收益。這就要求必須組建優秀的營銷團隊。營銷團隊要包括多個隊伍，一是決策隊伍，主要基于非遺舞蹈的發展情況和市場訴求作出營銷決策，是營銷團隊的領導層；二是策劃隊伍，主要負責非遺舞蹈節目的策劃工作，還要不斷挖掘舞蹈資源，策劃更多活動；三是宣傳隊伍，主要負責非遺舞蹈的宣傳工作，擴大其影響力，讓更多人認識與了解非遺舞蹈；四是銷售隊伍，主要負責市場對接工作，包括向市場供應產品，收集市場信息等。

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