民族文化元素在旅游文創產品設計中的應用

民族文化歷史悠久，題材豐富，在旅游文創產品中合理應用民族文化元素，能豐富旅游文創產品的民族文化內涵，在無形中增加其文化附加值，增強旅游文創產品的市場競爭力。現以民族文化元素為切入點，以旅游文創產品設計為中心，概述民族文化元素與旅游文創產品設計的內涵，分析精煉民族文化精神、提取民族文化元素、開發民族文化價值三大設計思路，針對民族文化元素應用于旅游文創產品設計中存在的設計方式單一、創新設計缺乏、品牌建設不足等問題，重點從多元化的設計方式、引領性的創新設計、高質量的品牌建設等方面探討對策。

    我國民族文化十分繁榮，在長期發展中形成的民族文化特色具有典型性和民族性。民族文化元素體現在人們生活的諸多方面，尤其是在新時代文化自信背景下，各行各業對民族文化元素的應用日趨深入，旅游行業也不斷提高對民族文化元素應用的重視程度。對民族文化元素進行重構和活化設計，將其應用在旅游文創產品設計中，打造富有民族文化特色的文創產品，現已成為提升旅游文創產品競爭力的關鍵。如何將民族文化元素融入旅游文創產品設計之中，在旅游文化產品設計中彰顯民族文化特色，最大化發揮民族文化元素在旅游文創產品設計中的價值，逐漸成為業界關注的焦點。鑒于此，筆者進行了相關思考。

民族文化元素與旅游文創產品設計的內涵

民族文化元素的內涵

民族文化元素又稱中國元素，凝結著中華傳統文化精神。民族文化元素是中華傳統文化的集合，包含著各個歷史階段中華民族的民俗風情以及民族形象、符號等，深刻詮釋了中華民族的智慧。民族文化元素作為中華民族智慧的結晶，常見的表現形式有三種。一是水墨元素。民族文化元素中水墨元素的應用常與書法和中國傳統繪畫相結合，書法和中國傳統繪畫作品中有干、濕、濃、淡的墨色變化，藝術形式獨特。二是剪紙元素。民族文化元素中，“剪紙藝術”較為古老，在民間廣泛表現為窗花、團花等形式，象征吉祥喜慶，構圖內容包括花鳥、草蟲、人物、山水、臉譜等。剪紙藝術具有極強的民族性，在造型設計上通常運用夸張變形的手法增加它物之美。三是傳統節日元素。我國是統一的多民族國家，不同民族的民族節日存在差異，傳統節日元素體現出了強烈的民族認同感和自豪感。

旅游文創產品設計的內涵

文創產品，即“文化創意產品”。旅游文創產品作為旅游業的衍生品，將旅游資源與文創產品相結合，頗受游客的喜愛。從旅游文創產品設計的內涵上看，旅游文創產品是在旅游領域將原生藝術品的文化元素與相關產品的創意設計相結合創作而成的特色文化創意產品。旅游文創產品設計通過融入情感、文化來拉近產品與消費者之間的距離，設計者在設計相關旅游文創產品時需要綜合考慮文創產品的價值，即文化主題、創意設計、商品價值，同時融入當地的歷史文化內涵，運用創意設計的表現手法將深層次的文化內涵注入產品設計中，使旅游文創產品設計更具“識別性”與“地域性”，以彰顯地方文化資源、旅游資源的獨特性，進而助力地域文化的傳承和發展。

民族文化元素應用的意義

民族文化元素在旅游文創產品設計中的應用具有重要的現實意義。一方面，對于旅游文創產品設計而言，民族文化元素豐富了旅游文創產品設計的素材。旅游文創產品設計主要是針對旅游地旅游資源的特點和地域文化特色設計文創產品，民族文化元素作為旅游地獨有的元素，特色鮮明、文化內涵豐富、歷史悠久，以此作為旅游文創產品設計的重點，可以開發出別具特色的旅游文創產品。另一方面，對于民族文化的發展而言，旅游文創產品設計為民族文化的現代化發展提供了廣闊的發展空間，使其得以更好地傳承發展�？v觀民族文化的發展史，古往今來的民族文化元素都具有較強的傳統性，旅游文創產品作為新時代的產物，能夠為民族文化的發展賦能，在文創產品設計中用現代化的設計手法改造民族傳統文化元素，使其在新時代煥發新的生命力，對民族文化的傳承和發展具有深遠意義。

民族文化元素在旅游文創產品設計中的應用思路

就民族文化元素在旅游文創產品設計中的應用而言，從設計思路上看，大致可以分為三個步驟：一是運用表象思維、符號轉化思維和寓意詮釋思維精煉民族文化精神；二是從造型、色彩、圖案方面提取民族文化元素；三是從美學價值、文化價值和市場價值等方面多維度開發民族文化價值，具體內容如下。

精煉民族文化精神

就民族文化元素在旅游文創產品設計中的應用而言，在設計思維方面找好定位，明確民族文化元素的設計思路，可以起到提綱挈領的重要作用。在具體做法上，常用的設計思維有表象思維、符號轉化思維和寓意詮釋思維。其中，表象思維即對民族文化元素中具有直觀性和表象化的元素進行設計，從視覺傳達設計角度重點突出表現民族文化的特點，簡單明了地表現民族文化元素，使人們對民族文化一目了然。符號轉化思維即對民族文化中的典型符號或具有代表性的文化元素進行重構，用夸張、變形等表現手法將民族文化符號化地呈現出來，以圖騰化、符號化的形式傳達民族文化精神，為旅游文創產品添彩。寓意詮釋思維則較為隱晦，需要著重思考民族文化的深意，深度挖掘具有民族文化內涵的藝術元素，其設計定位的要求較高，需要設計師具有較高的設計水平和專業實力，如此才能將民族文化元素與旅游文創產品設計緊密相連，在精煉民族文化精神的基礎上設計出高質量的旅游文創產品。

提取民族文化元素

由于民族文化元素較多，在旅游文創產品設計的過程中不需要全部應用，有重點地篩選和提取民族文化元素，可以更好地利用民族文化元素，達到“見微知著”的設計效果。具體來說，主要從造型、色彩和圖案三個方面對民族文化元素進行提取。其中，造型方面對民族文化元素的歸納和提取以旅游地的民族文化形象為載體，多采用具象法、抽象法和簡化法對民族文化形象的造型進行勾勒。色彩元素的提取則要捕捉能夠突出表現民族文化特色的色彩，將其作為主色，突出民族文化的特色。民族圖案是一個民族獨有的、典型的視覺文化元素，民族圖案方面的提取主要是在造型和色彩元素的基礎上建立民族文化構圖的目標對象，展示民族風土人情和人文歷史。

開發民族文化價值

開發民族文化價值是民族文化元素在旅游文創產品設計中應用的重要環節。民族文化具有三重價值，即美學價值、文化價值和市場價值。其中，美學價值是指旅游文創產品設計中對民族文化元素的綜合利用，即用創造性的設計手法展現民族文化的特點，藝術性地呈現民族文化元素，使之具有較高的審美趣味和美學價值。其不僅讓美的基因在旅游文創產品設計中達到令人賞心悅目的視覺效果，而且還力求表達出民族文化在發展過程中對美的追求及其美學價值觀。文化價值是民族文化價值的重要內容，就民族文化元素在旅游文創產品設計中的應用而言，設計者應在文化價值層面加大開發力度，深入考察旅游地的歷史文化、自然風貌等，對民族文化的物質價值和精神價值進行思考，既要通過旅游文創產品設計弘揚傳統文化，還要用發展的眼光看待旅游文創產品設計，推動民族文化價值的開發和利用。此外，民族文化元素在旅游文創產品設計中的應用具有較高的市場價值，民族文化元素市場發展潛力巨大，在旅游文創產品設計中融入民族文化元素，打造具有民族文化特色的旅游文創產品，能夠擴大旅游文創產品的市場，實現旅游業發展和民族文化傳承的“雙贏”。

民族文化元素融入旅游文創產品設計中存在的問題

現如今，民族文化元素在旅游文創產品設計中的應用初見成效，但還存在一些問題，未能最大化發揮出民族文化元素的作用，使得旅游文創產品設計陷入困境，具體內容如下。

設計方式單一

首先，旅游文創產品設計中對民族文化元素的應用多停留在較淺的層次，只是簡單地對民族文化中的人物、造型、色彩、紋樣等進行復制粘貼，設計方式單一，缺乏對民族文化的深度思考，也沒有建立起民族文化與當前時代背景之間的聯系。

其次，旅游文創產品設計中對民族文化元素的應用“重形式、輕主題”，導致旅游文創產品無設計，無特色，缺少辨識度。有些旅游文創產品的設計取得了成功，同時也造成了盲目模仿和跟風的現象，導致后續的文創產品要么是簡單粗暴地印制景區的圖案，要么是主題性不突出，產品形式局限于玉佩、鑰匙扣、折扇等，同質化嚴重，制約了旅游文創產品的發展。

缺乏創新

當前，民族文化元素在旅游文創產品設計中的應用普遍存在缺乏創新的問題。民族文化元素在旅游文創產品設計中的應用，從設計構思到設計路徑的選擇上都缺少創意性和新穎性，對民族文化元素的人文底蘊、思想內涵、民族特點的挖掘不夠。市面上大多數旅游文創產品都是跟風設計，只為吸引消費者的眼球，技術含量低，缺乏原創能力，無法實現自主創新。當前市場中缺乏有文化、有故事、有趣、新穎、實用的旅游文創產品，難以滿足消費者個性化、多樣化的消費需求。

品牌建設不足

品牌是促進旅游文創產品發展的重要力量，現如今，旅游文創產品的品牌建設面臨瓶頸，利用民族文化元素打造旅游文創產品品牌的案例屈指可數。旅游文創產品市場競爭較為激烈，雖然部分旅游文創產品設計者意識到了民族文化元素在旅游文創產品設計中的重要性，但由于其缺乏品牌意識，只是簡單地將民族文化元素和旅游文創產品相結合，沒有把握好產品的質量，也沒有充分考慮市場需求，導致民族文化元素難以發揮在旅游文創產品設計中的價值。不僅如此，旅游文創產品品牌建設不足在很大程度上導致民族文化元素在旅游文創產品中的應用較為零散和碎片化，難以形成體系，無法發揮民族文化系列品牌旅游文創產品的合力，難以激發游客的購買欲。

民族文化元素在旅游文創產品設計中應用的策略

要想讓民族文化元素帶動旅游文創產品的創新發展，相關設計者需要結合民族文化元素的特點，深度思考民族文化元素在旅游文創產品設計中應用的相關問題，采用創造性的設計手法對民族文化元素進行改造，探索民族文化元素在旅游文創產品設計中的應用策略。

多元化的設計方式

就民族文化元素在旅游文創產品設計中的應用而言，在設計方式上，設計者應發散思維，運用多元化的設計方式表現不同形式的民族文化元素，力求在旅游文創產品設計中合理融入民族文化元素，使民族文化元素與旅游文創產品融為一體。在提煉民族文化元素，將其融入旅游文創產品設計中時，傳統的以紀念品為主的旅游文創產品形式較為單調，難以體現出差異化的民族文化和地域文化。為提升游客的體驗，可以通過創新旅游文創產品樣態的方式在產品中融入民族文化元素。例如，讓游客在旅游的過程中親身體驗當地的剪紙文化，學習剪紙技巧，將自己制作的剪紙作品帶回家作為裝飾品。這類旅游文創產品設計以剪紙為載體，增強了旅游文創產品的體驗感，頗為人性化，不僅可以增強游客的旅游體驗，使游客充分體驗當地的民風民俗，更有利于滿足游客個性化和多樣化的需求。陜西剪紙被稱為“活化石”，它較完整地傳承了中華民族古老的造型紋樣，其剪紙造型中的魚身人面紋、獅身人面紋等紋樣與其他傳統剪紙中的人物紋、動物紋不同，更具有代表性。諸多設計師以這些獨特的紋樣為基礎，在原有的造型上進行創新，從而形成了現代陜西剪紙旅游文創紀念品的新風尚。

引領性的創新設計

旅游文創產品應與生活息息相關，具有實用性和功能性，例如筆、U盤、鼠標墊等。在這類旅游文創產品中融入民族文化元素，能夠將民族文化滲透到日常生活中。數字化時代下，U盤、鼠標墊等成為人們的生活常用品，旅游文創產品的設計開發可以以此為契機，設計輕巧、便捷的旅游文創產品，使旅游文創產品具有較好的延伸性和拓展性。此外，設計具有實用性的旅游文創產品，并注重與高新技術的結合，能夠在生活中以旅游文創產品為紐帶，建立起人們與旅游地之間的情感聯系，深化人們對旅游地民族文化的理解，從而起到引領性的積極作用，帶動相關旅游產品和產業的發展�；�于民族文化元素的旅游文創產品設計，主要以民族文化內涵為特色，重新解讀民族文化符號的內涵，在具體做法上，通過打造文創IP的形式，對民族文化元素在旅游文創產品中的應用進行重構，開展有文化、有故事、有趣的創新設計，從而起到事半功倍的效果。需要注意的是，應做好對旅游地的市場調研，了解旅游地的民族文化特點，捕捉最具鮮明性、個性的“符號性”文化元素，以旅游景區或旅游地的民族文化為原型，從民族服飾、器具、書畫等物質載體中提取比較有代表性的紋飾、造型和圖案，開發創新性旅游文創產品，以吸引消費者的注意力。如故宮文創產品的設計較為成功，引領著旅游文創產品設計的主流，其文創產品圖案抽象又蘊含著深意，寄托著人們對美好生活的向往，頗受大眾喜愛。“霧藍雕刻描金祥云單杯”這一文創產品不論是色彩搭配還是紋樣、工藝方面，都進行了創新，其圖案取材于金云鶴紋水瓶，線條宛轉自然，祥云點綴其間，流動飄逸，帶給人們一種視覺審美享受，如此具有引領性的創新設計賦予了文創產品生命力。

高質量的品牌建設

將民族文化元素應用于旅游文創產品設計中，高質量的品牌建設必不可少。從民族文化元素應用的整體性和系統性角度考慮，統籌兼顧民族文化系列旅游文創產品的品牌建設，在營造民族文化氛圍的基礎上，充分調動旅游地的財力、營銷渠道等資源，通過旅游文創產品的符號化特征直接傳達產品背后承載的豐富的歷史文化內涵。消費者在購買產品之后，容易對產品背后蘊含的歷史文化故事產生認同。從這個意義上理解，消費者購買的不僅僅是一件物品，更是一個可以傳承的故事，其能夠為消費者提供立體的游覽體驗、情感體驗，實現文化創意產品的變現。

目前，故宮博物院的文創品牌建設較為成熟，其主打的特色和符號是“故宮文化”。故宮文創品牌在敘事內容和敘事方式的表達上，從故宮人物、故宮語錄、故宮文物以及故宮生活等方面進行文創產品設計，并在品牌建設中建立了相應的媒體宣傳矩陣。“故宮淘寶”和“故宮博物院”官方微博賬號對故宮文化的宣傳引導，以及“淘寶故宮”微信公眾號的推介和傳播，擴大了故宮文化的影響力，奠定了故宮文創產品發展的思想基礎。與此同時，“故宮淘寶”官方旗艦店上線，同步進行線上和線下的文創產品品牌營銷，具有較好的引流效果，對故宮文化的經濟價值轉化富有成效，不僅可以獲得經濟效益，還較好地宣傳了故宮文化，非常值得其他旅游文創產品設計者參考借鑒。

總之，旅游文創產品在促進民族文化傳承和交流方面功不可沒。民族文化元素在旅游文創產品設計中的應用具有長期性和復雜性，設計者應結合旅游地的民族文化特點，深入挖掘民族文化元素與旅游文創產品設計的內在聯系，有重點地收集民族文化元素，靈活運用設計思維對傳統的民族文化元素進行改造和創新，通過旅游文創產品推動民族文化在當今時代的發展。需要注意的是，民族文化元素在旅游文創產品設計中的應用具有廣闊的發展前景，但民族文化元素與旅游文創產品的結合對設計者的要求較高，為此，還需要培養一支專業能力過硬的旅游文創產品設計師團隊，促進民族文化元素在新時代旅游文創產品設計中的創新應用，推動旅游文創產品及民族文化發展。

注釋

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