本土國際電影節的策展與運營 ——以平遙國際電影展為例

2017年10月，首屆平遙國際電影展在山西平遙亮相。經過六屆的舉辦，平遙國際電影展已成為山西的 一張文化名片，不僅促進了電影文化交流，推動了本土電影事業繁榮，也提升了平遙的城市品牌形象與文化 軟實力�，F以平遙國際電影展為研究對象，梳理其發展脈絡、運作亮點，分析其對平遙城市形象塑造與城市 建設方面的影響，試探性提出有針對性的發展建議，以期探尋適合本土電影節（展）的發展路徑。

緣起與發展概況

平遙國際電影展（Pingyao Crouching Tiger  Hidden Dragon International Film Festival） 由山西籍著名導演賈樟柯發起，是繼北京國際電影節、上海 國際電影節、長春電影節和絲綢之路國際電影節之后，第五 個獲得中國官方認可的國際電影展。 在李安導演的特別授權下，平遙國際電影展以“臥虎藏 龍”為名，以展映非西方（亞洲、東歐、拉丁美洲、非洲） 影片為主，旨在增強中國電影與非西方、發展中國家電影的 聯系和合作，形成非西方電影與西方電影的對話；構建起一 個專屬于平遙國際電影展，影響力輻射全球的電影評價體 系；助推青年導演成長，致力于為中國觀眾提供欣賞全球優 秀電影作品的機會，推動本土文化藝術的發展。 平遙國際電影展于每年10月開幕，為期8—10天，從 2017落地平遙起，迄今已成功舉辦六屆。該電影展定位為 “非競賽型電影節”，不設置競賽單元與獎項，注重交流互 動，以“觀眾票選榮譽”的形式鼓勵優秀影片創作。其主要 構成板塊為影片展映、學術活動、產業項目、電影教育。 在影片展映方面，以第二屆平遙國際電影展為例，官方 單元包括致力于發掘全球優秀新人新作的“臥虎”單元，著 眼于類型電影的“藏龍”單元，囊括年度重量級商業電影和 大師作品的“首映”單元，薈萃國際電影節優選佳作的“影 展之最”單元，注目華語新導演的“華語新生代”單元， 兼具學術價值與獨特視角的“回顧/致敬”單元，以及眷注 “本土創作”的“從山西出發”單元。其中，“從山西出 發”為新增單元，以公開征片的方式，加強對山西創作的扶 植。電影人、制片方、取景地或者故事背景，只要一項與山 西有關，即可報名。最終入選的作品從傳統到現代，從農村 到城市，展示了一個多元的山西。這和賈樟柯的影像作品根 植于故土一脈相承。 除影展單元外，平遙國際電影展的學術交流與產業活動 亦精彩紛呈，多位電影大師與前沿從業者應邀蒞臨平遙，帶 來了大師班、論壇和對話等數場重量級學術討論活動。產業 模塊上，多部入圍“發展中電影計劃”的影片主創直接交洽 業內一線人士，尋求投資與創制合作。 綜上，平遙國際影展已初具規模，影響力與知名度穩步 提升。 

專屬平遙的特色化亮點 

舊廠房翻新改造，電影宮點亮儀式感

在電影展籌辦過程中，銀幕建設是最為繁重的工作之 一。此前，平遙并沒有國際標準放映廳，同時作為“非遺” 古城，城內實體建設受限頗多。在經過多輪考察與巧妙設計 后，主辦方最終選擇柴油機廠舊址，將老廠房翻新改建成平 遙電影宮。 平遙電影宮建筑面積1.1萬平方米，斥資6000萬元，建 設耗時4個月。其主體放映區域包括一個500座的多功能放 映廳（命名為“小城之春”廳）、一個1500座的“站臺” 露天劇場、四個標準室內放映廳，共計2300個座位，配置 國際一流電影展標準的放映設備，支持3D、4K放映。值得 一提的是，平遙電影宮還榮獲了2018WA中國建筑獎城市貢 獻獎。 置身于電影宮內，別具風格的建筑設計、頂尖的放映水準、嚴格的門禁制度為影展活動增添了儀式感，帶給影迷與 粉絲優質的觀影體驗。 

國際頂尖影人護航，世界級高水平選片 

平遙國際電影展邀請了威尼斯國際電影節前任主席、意 大利著名電影人——馬可·穆勒擔任藝術總監。20世紀80年 代起，穆勒長期負責威尼斯國際電影節的亞洲區選片工作， 精通漢語的他被稱為“中國電影的世界推手”。作為資深策 展人，穆勒有著豐富的國際電影節運作經驗，由他創立和推 動的洛加諾國際電影節、鹿特丹國際電影節現已躋身國際一 流電影節行列。 在馬克·穆勒的組織下，平遙國際電影展組建起一支遍 布全球，云集著名導演、制作人、資深影評人、電影雜志編 輯等頂級陣容的選片顧問團隊。每位選片人都資歷頗深，有 豐富的業內資源。他們通常會直接與各制片人、導演、演員 聯系，實時跟進他們的新片進度；然后才會去其他影展海量 看片，大浪淘沙見真金。 泰斗級策展人掌舵+超一流影人鼎力加盟+覆蓋全球的甄 選范圍，保證了平遙國際電影展的國際化視野與專業水準。

市場化運營、公司化運作

此前，國內受認可的四大國際電影節皆由政府主辦、政 府買單，而平遙國際電影展從起步之初，就選擇了一條市場 化運營的道路。 平遙國際電影展采取公司化獨立運作形式，由公司 主辦，政府既不主辦也不承辦，而是作為指導單位協助補 位。賈樟柯與平遙縣政府簽訂《平遙國際電影展合作框架協 議》，電影展舉辦的前三年政府給予一定支持，從第四年 起，影展自負盈虧。 除卻來自政府的基礎設施投資與補貼外，品牌贊助成為 辦展的主要經費來源。目前，電影展4/5的支出已由商務合 作收入覆蓋。新浪娛樂的記者在報道中寫道：“可口可樂的 自動售賣機讓觀眾可以更方便地買到飲料；廣汽的接送車隊 頻繁來往于電影宮和各大酒店之間，在寒冷天氣里為嘉賓和 媒體提供免費代步工具�！� 面對營收壓力，管理團隊還開辟了多種創收渠道，如電 影票售賣、周邊紀念品販售、場館租賃、活動承辦等。在非 影展期間，平遙電影宮園區開啟了常態化運營，電影宮已于 2018年2月10日正式面向公眾開業。電影宮不僅只有院線影 片放映，還推出了三大主題活動：“平遙之音”系列學術活 動、精心策展的“平遙專場”主題電影放映以及在固定展覽 空間內舉辦的“平遙境界”藝術展覽。憑借對空間多功能屬 性的充分利用，豐富多樣的活動不斷吸引影迷與游客駐足電 影宮。

“年輕化”辦展思路，聚焦電影新生代 

我國電影年產量約800部，其中三分之二是青年電影人拍攝的，這也是平遙國際電影展重視挖掘與培養青年導演的原因 所在�！澳贻p化”已成為貫穿平遙電國際影展的隱形主題。 影片展映方面，7個官方單元中就有2個“新人單 元”：“臥虎”單元的選片范圍為導演處女作或第二部作 品；“華語新生代”單元則是有潛力的新人新作。2018年 電影展增設了“青年評審榮譽”獎，由年輕電影創作者和來 自全國各地的高校學生代表組成青年評審團，從入選“華語 新生代”單元的影片中評選出獲獎作品，旨在讓中國青年觀 眾與影壇新力量進行碰撞，建立聯系。 活動延伸方面，“平遙一角”是年輕電影人之間進行 交流分享的空間。開幕式上，在戛納電影節短片單元初露鋒 芒的青年導演——魏書鈞、申迪登臺亮相。而影展期間則以 “學校日”為主題，來自北京電影學院、中國傳媒大學、中 央戲劇學院等七所高校的年輕創作者輪流展映其作品，獲取 與策展人直接對話的機會。 正如賈樟柯所說：“平遙國際電影展很大程度上是給年 輕電影人、年輕電影愛好者提供新的展示作品和開闊視野的 平臺�！� 

“電影節 +”下的城市品牌發展 

電影節（展）對推動城市發展與文化繁榮具有積極作 用。從這個意義上講，考察電影節（展）對所在地城建、經 濟、文化等的影響，既是衡量電影節（展）價值的重要參 數，也可以為電影節（展）的策展與運營提供決策依據，同 時也能窺探電影節（展）與城市品牌建設的互動發展模式。 在多年的探索中，平遙國際電影展對古城的品牌提振已初見 成果，具體可細分為如下幾方面。 

打造文旅經濟新增長點

電影節（展）因其較高的文化附加值成為拉動其他相 關行業發展的引擎，往往能夠形成包含交通、酒店、餐飲、 購物、旅游、演藝、網絡等領域的大產業集群，增加就業機 會，產生巨大的經濟效益。國際電影節（展）最顯著的經濟 效益就是對文旅業的提質增效，這與山西省和平遙縣“發展 文化產業和旅游業”的訴求相一致，讓平遙國際電影展獲得 了政府的政策與資金支持。 被譽為“晉商發祥地”的平遙，文化積淀豐厚，文物遺 址完整集中，擁有豐富的文旅資源。平遙國際電影展的出現 為千年古城注入了時尚元素，豐富了文旅產業內涵，拓寬了 其發展路徑；此外，電影展為古城原有的文旅產品與旅游線 路帶來了又一“促銷”時機。觀影之余，遠道而來的嘉賓與 影迷可以游覽古城墻、雙林寺、日升昌票號，欣賞“又見平 遙”實景演出，不虛此行。 官方數據顯示，平遙國際電影展開創后，古城旅游淡季 推遲了近一個月，主會場周邊門店租金在影展前后上漲了一 倍，古城內的民宿、客棧、酒店入住率都高于歷史同期。

配套地產成就文化新地標 

平遙電影宮是國內首個為電影節（展）配套建設的電影 園區，不僅為電影節服務，其作為平遙又一個現代化公共文 化場所，能夠滿足市民與游客的文化需求。 平遙電影宮秉持經營與公益并舉，推出了免費觀影、優 惠包場等多種惠民放映活動。2018年，電影宮內舉辦了60 多場公益放映活動，其中含20多場由電影宮出資，邀請市民 免費觀影的活動。從該層面來說，平遙電影宮已成為平遙縣 “電影進基層”的實體通道，讓更多觀眾走進影院，促進其 觀影意識與觀影習慣的養成。 平遙電影宮承載的文化內涵并不局限于電影。除電影相 關活動外，其先后承接了平遙國際攝影大展、平遙國際雕塑 節、平遙國際木偶狂歡節等重大文化活動，逐步成為山西與 平遙的又一藝術、文化、休閑地標。 

傳媒經濟提質增效 

本土品牌互利共贏 

平遙國際電影展自宣辦那一刻起，就自帶熱度與話 題。強大的傳播力與營銷力是國際電影展吸引品牌贊助的 利器。尤其是對于地域性強的品牌，本土承辦的國際電影 展無疑是其絕佳的宣傳契機。第二屆平遙國際電影展上， 山西汾酒加入了合作伙伴行列。作為電影展唯一指定白酒 品牌，汾酒再一次亮相在世界級的聚光燈下。同時，汾酒 與平遙國際電影展的“牽手”，讓晉文化多了一種走向世 界的方式。 

展望與未來 

平遙國際電影展誕生時間不久，尚不成熟，在專業 化、國際化、市場化和惠民四個維度上，與歐洲三大電影節 還存在著一定差距。以平遙國際電影展的戰略定位與自身特 點為基準，參照成熟國際電影節（展）的辦展經驗，筆者認 為，現階段電影展組委會應從以下兩方面著手，引領電影展 發展，反哺城市的文化品牌建設。 

搭建完善的項目深度孵化體系

電影節（展）的核心業務之一就是影視項目的孵化與交 易。主流的國際電影節（展）一般設有創投板塊與版權交易 單元：前者為有價值潛力的創意提供展示“窗口”，吸引投 資與關注，推動其順利成片，走向大銀幕；后者為行業供需 雙方提供交易平臺，也為主辦方創造直接經濟價值。相較于 京滬兩城，不論是地理條件、經濟基礎還是產業發展現狀， 平遙在影視版權交易的業務上并不占據先天優勢。同時，市 場板塊的繁茂往往與電影節（展）的年資、影響力成正相 關，需要多年深耕，絕非“短跑沖刺”能夠實現。參照占據 交易量榜首的戛納電影節，其市場單元的興旺正是70余年的 積淀所得。故而，筆者不建議將版權交易等市場性業務作為 平遙國際電影展現階段的發展重心。 立足于自身定位與優勢，搭建完善的項目深度孵化體 系，更適合現階段的平遙國際電影展。平遙影展的關注對象 為非西方電影、青年影人作品與山西本土電影。依靠完善的 項目深度孵化體系，挖掘出更多代表平遙“口味”的創意項 目，提升其成片率，既遵循了電影展的創辦初衷，同時成功 孵化的作品也是電影展價值與品牌形象的直觀呈現。 目前，平遙國際電影展的創投單元為“發展中電影計 劃”。該單元的選片標準為出自華語地區，已經過廣電部門 立項備案，已有30分鐘樣片（用于宣傳展映），尚未正式完 成的長片項目。榮譽得主將分別獲得人民幣15萬元及5萬元 現金鼓勵，用以支持影片的后期制作。 而成熟電影節的創投支持不僅只局限于曝光率與資金 幫扶，還應深入創制層面，提供創作輔導或制片輔助。以往 鑒來，平遙影展首先可以充分調用以賈樟柯導演為首的人脈 資源，如引入“導師制”，與創作者深入合作，在創制、投 資、發行等各環節上給予指導；其次，可以攜手本地政府相 關部門，對重點扶持的項目給予稅收優惠、拍攝地/器材輔 助等支持，鼓勵創作。 簡而言之，搭建完善的項目深度孵化體系，可以為平遙 國際電影展帶來豐厚的收益回報，也可以為平遙帶來繁榮創 作的契機。 

強化聚合功能，促進集群化發展

電影節（展）這一文化活動形態具有極強的整合功 效。從縱向看，電影節（展）貫通產業鏈條上下游，匯集各 方參與者，協調推動供需雙端，優化資源配置，提振產業及 其衍生鏈條的產值；從橫向看，電影節（展）統籌城市資 源，加快交通、傳媒等基礎配套設施的完善，深化演藝、旅 游、文娛等泛文旅板塊聯動，輻射周邊，提升區域經濟實力 與整體競爭力。 就目前來看，平遙電影展的聚合功能還未全面發揮。 對于管理團隊而言，不論是扮演強化產業發展“推手”的角 色，例如增設科技單元，展示先進的電影拍攝技術，為山西 和西部地區的創作者提供技術學習的機會；還是發揮深化區 域發展的“拉手”作用，釋放邊際效益，如以“影視取景 地”為主題，串聯平遙與壺口瀑布、喬家大院、汾陽賈家莊 等周邊地區景點，開發跨區域文旅IP等，都是可以考量的發 展方向。 現在，平遙國際電影展已走過六屆。誠然，年輕的平 遙國際電影展的發展之路任重道遠，但在平遙這個只有50多 萬人口的縣城，讓一項國際性文化活動成功生根，并迅速成 長為市場化、國際化、專業化的文化品牌，同時促進區域文 旅與經濟發展，其中的運作經驗足以給予電影節（展）策展 人、產業從業者與城市管理者眾多啟示。