立足地域文化 解碼博物館文創產品開發

現主要圍繞文創產品展開深入分析，采用文獻分析法、理論分析等研究方法，重點闡述地域文化下博物館文創產品開發的路徑，通過采取“互聯網+”運行模式、建立數字博物館等方法，提高文創產品的開發效果，獲得更高的經濟效益，推動當地文旅行業快速發展，并簡單論述博物館文創產品設計原則等，確保文創產品得到人們的認可，成為中華文化傳播的有效途徑，讓更多人感受到文化的魅力。

近年來，各個地區博物館規模進一步擴大，逐漸成為展示地域文化的主要場所，也成為弘揚中華優秀傳統文化的重要陣地。國家文物局頒布了關于博物館未來發展和保護的政策，為文創產品的開發提供了有利條件。因此，博物館應根據地域文化特點，明確博物館文創產品的價值，有針對性地開展開發工作，推動區域經濟快速發展。

文創產品概述

文創產品即文化創意產品，未來發展前景良好，且開發價值較高。隨著社會的不斷發展，人們思想觀念也發生了改變，不再一味地追求高標準的物質生活，而是更加注重豐富自身的精神文化生活。文創產品的出現很好地滿足了人們的精神需求。因此，博物館通過開發相應的文創產品，可以拉近人民群眾與文物之間的距離，創造更高的經濟效益。

博物館開發文創產品的意義

開發文創產品可以更加直觀地呈現文化，擴大傳統文化的傳播范圍。在地域因素影響下，博物館很多珍貴的展品難以向大眾展示，這不僅不利于文化的傳承，而且人們也無法真正了解展品的價值和文化內涵。從現代人的審美角度出發，開發文創產品，并加入傳統文化元素，有利于人民群眾挖掘文化內涵，提高文化影響力。近年來，文化旅游逐漸進入大眾的視野，人們在旅游的同時感悟中華文化，感受不同地域文化的魅力。

以往人們進入博物館參觀時，只能通過文物介紹或者解說員講解，初步了解不同文物的特點，而文創產品則有助于人更好地了解中華傳統文化，更加真實地感受文化之間的碰撞。

博物館文創產品設計原則

創新性

博物館設計文創產品時，不應一味地復制文物，而是應該開拓創新，融入新時代中國特色元素，避免出現同質化現象。相關調查結果顯示，部分博物館設計文創產品時，都是直接將文物圖案印在杯子、抱枕、衣服等上，這種設計方法缺乏創意。因此，博物館需要多角度挖掘文物內涵，融入現代創意。

地域性

博物館文創產品應突出地域文化特點，加入博物館建筑、出土文物、文化景點、當地傳統工藝品等元素，讓消費者直觀地感受到當地文化的魅力。以瑯琊臺博物館為例，其設計的文創產品融入了龍灣、瑯琊古墓、沐官島等元素，大幅提高了文創產品的設計效果。

情感性

設計文創產品時，博物館應著重考慮消費者的體驗感，突出產品的情感特征，融入更多當地特色元素，讓產品與消費者建立情感連接，如突出文創產品的感官特征，為消費者帶來不一樣的情感體驗。

設計性和實用性

設計的文創產品應該從日常生活需要出發，將觸角伸向生活中的各個場景，為人們的生活和工作提供便利。因此，博物館設計文創產品不僅要融入文化元素，還要重點突出產品的實用性，獲得人們的認可。譬如，瑯琊竹編就遵循了實用性和設計性的設計原則。

博物館文創產品開發現狀

現如今，博物館文創產品開發是一項重點工作，已經成為人們了解與學習傳統文化的重要途徑。這就要求相關部門提高重視程度，根據博物館文物儲存情況，結合地域文化，有針對性地開發不同類型的文創產品。但由于每個地區的經濟發展水平不同，文創設計水平也大相徑庭，部分博物館文創產品類型單一，缺乏創新性，同質化嚴重，并且未融入地域文化元素，使得整體銷售量不容樂觀。搜集相關資料發現，博物館的從業人員較少，不具備建立一支高水平設計團隊的能力，常常依賴第三方企業。而外部人員難以真正了解博物館的情況以及各個文物的文化內涵，導致部分文創產品與傳統旅游紀念物相似，傳播渠道呈現單一化特點，宣傳工作不到位。另外，各地政府部門主要負責博物館的管理，經費來源單一，進而影響產品開發的進度。

地域文化下博物館文創產品開發路徑

提取地域文化元素

為了進一步提高博物館文創產品開發效果，相關部門需要采取多種手段，提取地域文化元素，為文創產品開發提供更多資源。具體而言，設計人員可以借鑒傳統手工藝的精髓，創新設計思維，將生活元素融入文創產品，突出功能性特征，使文創產品更好地融入人們的日常生活。傳統手工藝是中華傳統文化的重要組成部分，具有鮮明的地域文化特色。傳統手工藝品是各個博物館的主要藏品類型之一，同時也是博物館設計與開發文創產品的靈感來源。將傳統手工藝與博物館的文創產品相結合，不僅可以推動傳統手工藝的可持續發展，也可以起到推廣和宣傳博物館的作用，讓更多年輕人走進博物館，了解文物，學習歷史。

同時，設計人員應以文化為核心進行設計和開發，打造一種消費性產品。傳統手工藝靈活性較強，將其融入文創產品，可以有效豐富產品的種類。以卡通玩具文創產品為例，樂憨獸卡通形象的設計靈感來源于韶關市博物館館藏文物——東晉咸和二年·青釉瓷獅形水注，提取了文物的眼睛、牙齒、胡須、耳朵、尾巴等元素。樂憨獸就是一個圓滾滾、胖乎乎、超萌的棕黃色小獅子，因其憨態可掬，極具親和力，且能給人帶來開心的感覺，備受消費者青睞。

博物館文創產品與傳統手工藝的結合，應遵守地域性原則，多角度調查和研究當地歷史文化、地理環境等，找到與博物館展品的結合點，以更好地體現當地文化特色和濃郁的地域色彩。以包公墨徽墨套裝文創產品為例，徽墨具有裝飾精美、工序煩瑣、制作工藝獨特等特點，是徽州地域文化的重要組成部分。該款產品以包拯家訓為設計元素，以徽墨為載體，一面烙上包拯家訓，另一面刻上淺浮雕赤面包公像，重點突出包公鐵面無私的精神，在提高文創產品設計效果的基礎上，進一步宣傳了地域文化。

做好前期市場調查

開發博物館文創產品時，相關工作人員應做好前期市場調查工作，整合和分析調查結果，有針對性地開發文創產品，以獲得更多消費者的喜愛。博物館是傳播與弘揚中華文化的重要場所，擁有大量文化資源，其服務對象是人民群眾，因此應增加文創產品的人性化設計，以取得良好的開發效果。

第一，負責人應該明確產品的市場定位，制定博物館未來發展規劃，提高文創產品的宣傳價值。在實際工作過程中，博物館應定期開展不同形式的活動，收集并采納群眾的意見和建議，制訂科學的方案。

第二，做好銷售調查工作，了解不同文創產品的銷售量，掌握滯銷產品、熱門產品的市場占比，調整產品開發思路，做到揚長避短。

第三，順應時代的發展特點，博物館需要運用現代化技術，了解市場發展特點，明確消費者對不同類型產品的喜愛程度。

加大傳承傳統文化的力度，豐富文化旅游內容

地域文化背景下，博物館開發文創產品應從當地文化特征出發，不斷豐富文化旅游內容，打造特色文創品牌，拓寬傳承渠道。文創產品開發質量與當地文化開發程度關系密切，這要求博物館工作人員深度剖析當地的文化元素，注重傳承和宣傳特色文化。另外，博物館應與當地旅游部門建立深度合作，了解熱點旅游項目，制定發展規劃，有針對性地開發文創產品。還應積極與旅游部門人員溝通，優化文化旅游內容。譬如，在文創產品體驗和制作環節，可以在豐富文化旅游內容的基礎上，充實文創產品的開發素材。

“重混文化”再現真實，制定參與機制

在新媒體時代，人們了解和學習中華文化的渠道更加豐富，這也為博物館文創產品開發提供了新的契機�！爸鼗臁笔且环N用戶生成內容的形式，借助合成、剪輯、混剪等方法，重新編輯和組合現有資源，加入當地特色文化和用戶思想意識，創作出全新的產品。因此，博物館可以利用數字化技術，建立共享空間，為用戶創作文創產品提供平臺。

“重混文化”具有創新性的特點，可以有效豐富博物館文創產品的種類，實現藏品與文創產品的結合。鑒于此，各個地區博物館需要加強對相關人才的培養，發現“重混文化”的真正內涵。此外，博物館不應將多個學科簡單融合，而應推動“社會知識、人文、設計、管理”的深度“重混”，促進產品開發主體多維發展。博物館應與當地高校建立深度合作關系，為相關專業學生提供良好的資源，充實學生的學習生活。

立足于當地產業，將文化與科技相結合

博物館文創產品的開發和合理運營，有助于加快區域經濟發展步伐，推動當地產業快速發展。鑒于此，博物館在開發文創產品的過程中應結合當地特色產業，確保產品原材料供給充足，降低生產成本。譬如，廊坊市博物館利用地域特征，將棉料作為原材料，創作出做工精細、種類多樣的特色文創產品。同時，文創產品的開發應突出實用性和觀賞性，從地域文化視角出發，開發具有地域特色的文創產品。

在信息化時代，科技是社會發展的重要動力。因此，博物館應注重文化與科技的有機結合，以地域文化為載體，靈活運用大數據、互聯網等技術，豐富文創產品的種類，使創作的文創產品更加符合人們的審美。以河南博物院為例，其通過微博平臺舉辦唐宮夜宴手繪大賽，該比賽受到不同年齡段人們的關注�！疤茖m夜宴手繪大賽”互動話題在微博上引發超過6000萬閱讀量、1.6萬余條討論，河南地方文化被人們廣泛關注。

采取“互聯網+”運行模式，建立數字博物館

在地域文化視角下，工作人員開發博物館文創產品需要及時轉變思路，采取“互聯網+”運行模式，建立新型數字博物館，突出產品地域性特征。在實際工作過程中，博物館應積極舉辦展覽、講座等線下活動，采取混合宣傳模式，充分利用微博、短視頻平臺等宣傳博物館展品和精美的文創產品。同時，人們可以通過留言的方式提出對文創產品的想法，博物館工作人員應關注留言區，收集人們的意見和建議，調整和優化開發設計方案。另外，由于各個地區經濟發展、地域文化具有明顯差異，因此各個地區的博物館應突出自身特色，大力開發具有地域特色的文創產品，提高博物館的吸引力。

新時代，博物館進行數字化升級改造勢在必行。但當前大多數博物館都保持小心謹慎的態度管理和展示藏品，人們只能遠距離觀賞藏品，無法直觀地感受藏品的藝術價值，挖掘藏品蘊含的文化內涵。建立數字化博物館能夠優化文創產品開發流程，人們通過AR等技術，可以零距離接觸藏品，同時也使得文創產品獲得更多人的認可。以南京云錦為例，當地博物館積極開展展示云錦手工織造技藝等活動，但受時間、地點等因素的限制，人們無法真正感受傳統手工藝的魅力。而建立數字博物館，可以提前整合、采錄關于云錦的資料，再將其上傳至數字化平臺，便于人們欣賞云錦藝術。

總而言之，在新時代，博物館的發展受到社會廣泛關注，這要求博物館應注重文創產品的開發，并遵循相應的設計原則，從地域文化視角出發，采取多元化的開發策略。具體而言，采取“互聯網+”運行模式，建立數字博物館；立足于當地產業，將文化與科技相結合；“重混文化”再現真實，制定參與機制；加大傳承傳統文化的力度，豐富文化旅游內容，不斷提高文創產品的開發效果，為當地旅游行業發展創造有利條件。