新時期公共圖書館文創產品如何“出圈”

近年來，國家越來越重視公共文化服務體系的建設，在建設公共文化服務體系的過程中，明確了要完善城市公共圖書館、文化館等公共文化服務設施。公共圖書館作為公益性文化事業單位，承擔著重要的社會責任。然而在實際運營中，很多公共圖書館并沒有充分發揮自身的服務職能，工作中存在一些問題，特別是在文創產品開發方面，由于資金、人才等方面的限制，不少公共圖書館在文創產品開發方面處于被動狀態。這不僅影響了公共圖書館社會功能的發揮，還影響了公共圖書館的社會形象，阻礙了圖書館的可持續發展�，F從公共圖書館開發文創產品的意義入手，對當前公共圖書館文創產品開發過程中存在的問題進行分析，并在此基礎上提出相應的解決策略。

公共圖書館文創產品是公共圖書館在發展過程中產生的一種特殊文化產品，它是基于公共圖書館豐富的館藏資源，通過提煉其中的文化元素，并對其進行二次開發的產品。公共圖書館開發文創產品，不僅可以充分利用自身豐富的館藏資源為讀者提供更多優質的文化服務，還可以在一定程度上增強公共圖書館與讀者之間的互動，其不僅是一項新興事業，也是公共圖書館服務社會、服務讀者的重要內容。因此，開展公共圖書館文創產品的開發研究工作，不僅可以進一步增進公共圖書館與公眾之間的關系，還可以充分發揮公共圖書館在文化傳承和傳播中的重要作用，提升公共圖書館的核心競爭力。

文創產品的內涵及開發意義

文創產品，也被稱為創意產品，是指以文化為根基，創意為手段，市場化為目標，將文化元素通過創造性轉化和創新性發展設計開發出的具有一定實用性和審美價值的商品。目前國內對文創產品的理解主要有兩種：一種認為文創產品是指各類融入文化元素的產品的設計開發，包括手工制品、家居用品、旅游紀念品等；另一種認為文創產品是指以文化為核心的各種相關產品的開發設計，包括圖書出版、數字媒體制作、展覽展示等。從文化學和營銷學的角度來說，文創產品是一種商品，并且是一種具有文化內涵和營銷價值的商品。

近年來，隨著國家對文化事業重視程度的不斷提高以及與文化產業發展相關的政策的出臺，我國各地博物館、圖書館等公共文化服務機構紛紛開始涉足文創產業領域。從公共圖書館的角度來看，開發文創產品既是展示和傳播公共圖書館品牌形象的重要手段，也是提高公眾參與度和圖書館影響力，提高館藏資源利用率的有效途徑，更是傳承和弘揚中華優秀傳統文化、增強公眾文化自信的重要手段。

公共圖書館文創產品的創意類型

以書籍和閱讀為創意靈感

公共圖書館文創產品是體現其館藏資源水平及創新設計能力的重要途徑。圖書館的書籍和閱讀是兩種最重要的設計思路。這類文創產品的開發相對簡單，而且可以逐漸積累經驗，適合于早期文創產品的開發�？傮w來看，以書籍和閱讀為基礎的文創產品主要以生活類的小物件為主，這些物品強調文化性和性價比，更貼近人們的生活，對推動閱讀推廣工作起到了積極的作用。以書籍為創作靈感的文創產品，往往模仿書籍的外觀，以簡潔、新穎、典雅的外形營造一種文化氛圍，令消費者情不自禁地愛上書籍，并激勵自己養成讀書的好習慣，手機殼、小裝飾品等均可選擇這類創意。以閱讀為創作靈感的文創產品，一般會將著名人物的名言警句等印刷在產品上。這里文創產品的特點是將名人名言與文化元素凸顯出來，并傳達文化的價值。這類文創產品的載體可以選擇書簽、筆筒、日歷、水杯等，利用明星效應和文化創意，引導人們熱愛文化，追求知識，積極進取。

以文獻和典故為創意靈感

利用圖書館中的館藏資源進行文創產品開發，可以將館藏文獻的外部特征、文化內涵和創造性特征表現出來。以古典文學類文獻為例，圖書館可以對此類文獻的名稱、作者、封面等要素進行提取，然后通過創新設計將這些要素進行重組，并將這些要素應用到馬克杯、環保手提袋、明信片等載體上。通過要素的提煉和重組，可以產生具有創造性的視覺效果，這里文創產品主題明確，形式簡潔。例如“二十四史”主題明信片，具有鮮明的歷史感，簡潔而不失高雅，通過對各種元素的提煉和重新構建，將每一部典籍的代表性元素有機地結合起來，對設計人員的創作能力提出了很高的要求。此外，還可以將典籍的文化內涵和文創產品的功能有機結合起來，從文學作品中提煉出有關元素，運用變形和夸張等創新手法，將其重新詮釋出來，實現文化內涵和功能的完美結合，體現出獨特的藝術韻味，凸顯出獨特的文化內涵。

以活動和體驗為創意靈感

公共圖書館進行文創產品設計和開發的目的是促進優秀文化的傳播，使閱讀推廣的效果得到最大程度的提高。因此，圖書館可以充分利用館藏資源舉辦主題展覽，或者將館藏資源中的元素融合到數字產品和娛樂產品的研發中，從而對文創產品的形式進行創新，提高人們的參與積極性。在開展相應的閱讀推廣活動時，圖書館應將重點放在對現場數據的收集上�？梢赃x取一些大型閱讀推廣活動的經典畫面，對其進行藝術重構，以地方郵票的方式進行出版，或將閱讀推廣活動的主題印在志愿者的文化衫上，從而達到提高閱讀推廣活動影響力的效果。

公共圖書館文創產品的開發現狀

文創產品的設計創意通常來自文獻資源、館藏元素、名人居所、區域文化、傳統工藝等。圖書館文創產品的類型包括仿品、出版物、食品、服飾、日用品、動漫形象、創意體驗等，它們不僅要符合文化產品的特征，還要與文化內容相聯系。近幾年，在政府的高度關注和扶持下，新理念和新技術逐漸被運用到文創產品的開發和設計中。政府倡導各圖書館積極運用各種資源，開展中華優秀傳統文化的宣傳推廣工作，這一舉措促進了文創產品的開發。圖書館的建筑元素、歷史資料等為文創產品的開發提供了大量的素材。隨著“互聯網+”政策的實施，先進的技術逐漸在圖書館工作中占據主導地位，圖書館文創產品的開發工作逐漸實現技術、內容和創意的結合，提高了文創產品的競爭力，這也是新時代環境下，我國公共圖書館轉型發展的一個重要思路。

公共圖書館開發文創產品過程中存在的問題

認識不到位，觀念有偏差

目前，很多圖書館對文創產品的認識不足，甚至錯誤地認為文創產品就是商品，就是要賺錢，把開發文創產品看成是簡單的商業行為。有些圖書館認為文創產品就是設計幾款圖書的外觀，把文創產品等同于小禮品或紀念品，沒有深刻認識文創產品的本質和內涵，缺乏文化創新意識，更沒有將文創產品的開發納入圖書館事業的發展規劃中；有些圖書館認為文創產品只能由館員進行開發和銷售，不能把開發文創產品的責任交給讀者或企業；有些圖書館認為文創產品只是為了滿足讀者的需求，屬于文化消費領域，只要有錢賺就行；還有的圖書館認為開發文創產品要有創意，需要投入大量的資金和人力才能做好。

體制不健全，機制有缺失

目前，公共圖書館文創產品的開發主要由文化和旅游部門指導，各地政府在政策層面給予一定的支持。但是，由于圖書館屬于事業單位，在體制上仍有諸多制約因素。目前，大多數公共圖書館文創產品的開發仍由圖書館自身單獨完成或館際協作完成，缺乏完善的文創產品開發機制和相應的人力資源支撐，導致一些圖書館對文創產品的認識不足、重視度不夠。比如一些公共圖書館在文創產品開發方面積極性很高，但由于缺乏系統的規劃和有力的支持，相關工作進展緩慢；有些公共圖書館對政策不了解、不熟悉，缺乏對市場的深度分析和研判能力，不能根據自身實際情況和市場需求設計開發文創產品；有些公共圖書館開發的文創產品未能形成產業規模，沒有形成品牌效應，導致效益低下；有些公共圖書館把文創產品開發與日常工作混為一談，導致文創產品的開發陷入惡性循環。

開發實施難，產品創意少

目前，我國公共圖書館文創產品的開發還處于起步階段，面臨著諸多問題。比如產品同質化現象嚴重，缺乏創意。一些圖書館的文創產品與市場上其他產品沒有明顯區別，難以激發消費者的購買欲望；研發工作不夠深入，缺乏專業的文創產品研發人才，設計人員對市場需求了解不夠、對用戶體驗把握不準；產品質量不過關，品質差、設計粗糙、實用性不強。此外，部分公共圖書館沒有充分利用自身優勢開展文創產品的研發工作，大多是圍繞館藏資源或當地特色資源進行文創產品的開發，缺乏文化創意。同時，由于缺乏專業的知識產權人才和文創產品設計人才，公共圖書館的文創產品設計水平有限。

公共圖書館開發文創產品的路徑

積極轉變發展思路，樹立正確的開發理念

在公共圖書館的發展過程中，應積極轉變發展思路，樹立正確的文創產品開發理念，加強文創產品開發，充分發揮文創產品在促進公共圖書館發展中的作用。首先，在管理機制方面，應完善文創產品開發機制，從資金、人力資源等方面提供保障，建立健全文創產品的開發和管理機制，充分發揮文創產品的作用。其次，在服務模式方面，應明確公共圖書館的職能和定位，完善服務模式。通過“圖書+”“館員+”等多種方式開展服務，豐富文創產品的內容與形式。最后，在服務內容方面，應將閱讀推廣與文化傳承相結合，將圖書館的文化資源轉化為文創產品和服務。

挖掘社會的熱點需求，精準定位

隨著信息技術的快速發展，大眾對信息、知識和文化的需求也在不斷改變，優秀的文創產品必須滿足群眾的需求，所以，對當前的熱門需求進行深入的分析和準確的定位十分必要。對于圖書館來說，在國內旅游業和文化產業快速發展的趨勢下，需要積極尋找與旅游相關的元素，并以此為基礎確定文創品的開發思路。在開發公共圖書館文創產品時，可以將中華文化與大眾的觀光活動結合起來，利用消費者對新鮮事物的好奇心和對中華優秀傳統文化的強烈需要，設計出與之有關的文創產品，例如三星堆考古盲盒、故宮彩妝口紅、文創冰激凌等。

深度剖析自身的文化價值

公共圖書館進行文創產品的開發，不僅是一項新的工作內容，也是一個新的發展機會。公共圖書館可以利用這個機會，持續發揮自身的文化傳播功能，并通過打造和推廣自身的品牌，吸引更多的讀者，使文創產品與公共圖書館的發展相結合。文創產品不僅要有文化的精髓，還要有產品的創新。圖書館在進行文創產品設計時，必須對圖書館的文化元素進行深入的分析和發掘，包括圖書館的建筑標志、發展歷史、服務品牌、館藏文獻資源等方面所包含的文化元素，將這些文化元素進行處理，從而形成具有增值空間的文創產品。在公共圖書館中，文創產品的開發很有必要，因為圖書館是一個以文化為核心的機構，文化元素隨處可見，其開發的文創產品更容易被大眾所接受。然而，在文創產品的開發和營銷方面，公共圖書館依然面臨著諸多困難。所以，公共圖書館要積極利用自身的優勢，將自身的文化元素進行深刻的分析和精確的提煉，把它們轉化成具有一定價值的文創產品。

綜上所述，在新時代背景下，文創產品的開發已經成為公共圖書館的重要工作內容之一。近年來，我國公共圖書館的文創產品開發雖然取得了一定的成績，但仍然存在一些不足，嚴重影響了公共圖書館文創產品的開發工作。公共圖書館只有樹立正確的文創理念、主動挖掘社會的熱點需求、深度剖析自身的文化價值，才能促進文創產品的順利開發。此外，公共圖書館還可以積極借鑒其他單位的成功經驗，比如博物館的文創產品開發、高校圖書館的文創產品開發等，在此基礎上不斷豐富和創新公共圖書館文創產品的內容與形式，為人們提供更加優質的文化服務。