虛擬偶像文化傳播的新機遇

伴隨全息投影等數字技術的繁榮發展以及“Z世代”日漸成為國內市場的主力消費群體，以洛天依為代表的虛擬偶像利用與粉絲之間的互動機制在網絡社交平臺形成一種新型文化賦能現象。這種新型形式不僅在商業上獲得了巨大成功，而且滿足了人們日益增長的精神文化需求�，F以洛天依為研究對象，從重塑文化傳播載體、青年接受主流文化的新途徑兩方面進行探討，深入分析虛擬偶像與主流文化結合產生的社會作用。

沃爾納·海森伯格曾指出：“技術變革不只是改變人們的生活習慣，而且會改變思維模式和評價模式�！奔夹g的發展與進步促使互聯網上每天都產生海量信息，這種信息傳播方式打破了傳統媒體單向傳遞信息的模式，將信息以更加直觀、生動的形式呈現在公眾面前，促使個體意識不斷發展�？萍及l展形塑的社群關系與價值觀深深影響著“Z世代”的自我認同。隨著“Z時代”逐漸成為我國消費市場的主力，虛擬偶像也開始進入大眾視野。

愛奇藝華北創意策劃中心發布的《2019虛擬偶像觀察報告》這樣定義虛擬偶像：“并非真實存在，而是通過一系列科技手段將人們想象中的某個形象具現出來，虛擬形象、動漫角色、虛擬歌手等都可以被劃分到虛擬偶像范疇�！痹摱�義主要闡述了虛擬偶像非人化虛擬形象的特質，但忽視了“粉絲群體從相對弱勢的消費者轉變成擁有更強話語權的眾籌資本”這一特征，即虛擬偶像與粉絲之間脫域機制的形成，新的偶像文化生產和消費方式的誕生。本文主要以我國原創虛擬偶像洛天依為例，從文化傳播載體的重塑、青年接受主流文化的新途徑兩方面分析虛擬偶像文化所帶來的新機遇，即社會導向功能以及社會整合功能。

導向功能：帶來文化傳播載體的重塑

伴隨全息投影等數字技術的繁榮發展以及“Z世代”日漸成為國內市場的主流消費群體，青年亞文化削弱了真實與虛擬之間的界線，日常行為與邊緣行為、自我行為與他者行為相互雜糅，處于動態更新中。亞文化是一種民間的、非正式的文化形式。亞文化雖然不同于主流文化，但同樣可以通過大眾傳播在一定程度上獲得一定的社會地位，與主流文化之間并非絕對的對立關系。亞文化包含著與主流文化相通的價值與觀念，同時也有屬于自己的獨特價值與觀念。亞文化與主流文化二者是相互依存、共同發展的關系。網絡傳播形式的出現刺激了亞文化表現形式的變革；借助互聯網和移動終端的優勢，亞文化被賦予了新的生命力。而虛擬偶像以其高仿真性、娛樂性、流行性等特點為亞文化的發展提供了原動力，不僅滿足了“Z世代”消費群體對外觀、體驗感和更新速度的追求，而且迎合了當下主流文化載體“因需而變”“因時而新”的特點，能滿足亞文化主體進行自由發揮的需要。

首先，我國原創虛擬偶像洛天依目前仍處于自主探索時期，還不具備很深的文化底蘊，多是對海外經驗的參考和效仿。它的粉絲賦能模式主要體現在兩方面。其一，虛擬偶像是建立在技術和想象基礎上的趨于完美的人造物，是可以被任意賦予意義的符號，具有平等且自愿的融入方式，所有人在偶像權利上是平等的。其二，青少年群體將多元化的自我呈現投射到虛擬偶像上，能夠發揮主觀能動性，通過投稿、留言等方式共同塑造角色形象。當個體在虛擬世界中擺脫了現實中道德語境的束縛，被引領至更為自由的境界時，自我形塑的目標就轉變成了自我身心的愉悅。虛擬偶像文化賦能模式也讓人們開始思考個體價值實現方式帶來的消極影響，比如容易導致青少年沉迷，形成不良的“飯圈文化”等�！癦世代”通常指在1995—2009年之間出生的一代人。他們諳熟數字科技，受互聯網、即時通信、社交媒體的影響極大，這些影響體現在其價值觀念、審美趣味、交往方式以及對新事物的包容度等方面。有數據顯示，截至2021年，全球范圍內“Z世代”人口的規模已達24.7億，占全球人口的比例約為32%，在中國人口中的占比約為23%�！癦世代”成為消費領域一股快速崛起的新勢力。根據中國互聯網絡信息中心等機構的統計，截至2021年12月底，全國“Z世代”網民占比約為23%，規模超2.3億，人群互聯網普及率超過95%，是中國互聯網世界的主力軍�？傊�，“Z世代”在人口中占據巨大優勢，這極大地提高了青年亞文化的社會地位。

“青年是引風氣之先的社會力量。一個民族的文明素養很大程度上體現在青年一代的道德水準和精神風貌上�！痹诰W絡社會的高度不確定性和海量信息的影響下，青年文化處于不斷變化中，正確引導青年文化的發展是當前社會發展的重中之重。虛擬偶像的粉絲賦能模式符合青年文化建設的需求，為引導青少年形成正確的價值觀提供了原動力。

其次，洛天依作為二次元文化的代表，在市場需求和受眾喜好不斷變化的大環境下，仍是目前發展最好、知名度最高的虛擬偶像。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》中明確指出,要“善于從中華文化資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養分，把中華優秀傳統文化的有益思想、藝術價值與時代特點和要求相結合，運用豐富多樣的藝術形式進行當代表達”。近幾年，虛擬偶像洛天依一直活躍在各大主流媒體平臺，向人們傳遞著傳統文化。如洛天依與共青團中央等單位合作推出的國風歌曲《天行健》，歌頌了中國人民自強不息的民族精神；亮相湖南衛視小年夜春晚，與楊鈺瑩合唱民歌《花兒納吉》，展現了中國人民熱情好客的品質；登上央視《經典詠流傳》節目，向京劇名家王珮瑜老師學唱京劇《空城計》，其不僅對真人唱腔與聲線進行了模仿，還對京劇中人物的情感進行了演繹，使傳統戲劇在現代語境中得到了新的表達。洛天依以中國傳統文化傳播使者的形象將東方美以一種全新的方式呈現在觀眾面前，贏得了廣泛關注，頗受好評。虛擬偶像洛天依以個性化與趣味化的表達方式有效營造了“低語境”的話語空間，通過寓教于樂的方式有效傳達了中國主流文化的內涵，彰顯了中國主流文化的價值理念。將脫胎于亞文化的虛擬偶像作為傳播主流文化的載體，不僅有利于引導青少年形成正確的價值觀，而且體現了主流文化的包容性。

最后，“Z世代”從小就受新媒體的影響，“他們被新媒介、自媒體文化所塑造，也必將會成為一個新文化的塑造者”，他們有與以往不同的處事范式，體現了新文化的發展過程。而虛擬偶像文化賦能由亞文化現象向主流文化的轉變，對“Z世代”價值觀的形成，主流文化價值觀念的有效傳達都具有社會導向作用；是主流文化為適應青少年群體的發展，以開放的姿態吸納亞文化中活潑、富有創意的成分，并將其融入自身表現形式和話語體系的表現，傳達出了民族文化心理的嬗變、時代觀念的更迭和社會意識形態的轉變，具有良好的社會效益。

整合功能：開辟青年接受主流文化的新途徑

目前，中國文化根據接受主體層次的不同可分為主流文化、精英文化和大眾文化三種類型。主流文化占據主導地位，是黨和政府所倡導的，起著主要影響的文化。精英文化是以受教育程度或文化素質較高的少數知識分子和文化人為主體，旨在表達人文精神和社會責任的文化，俗稱知識分子文化。大眾文化是以人民群眾為主體，以大眾傳播媒介為手段，旨在讓大量普通市民獲得愉悅的日常文化形態。這三種文化在地位和作用上存在差異，既存在沖突與矛盾，又存在統一。近年來，隨著經濟全球化、社會信息化、文化多樣化的深入發展，文化方面的競爭日趨激烈。我國在青年文化建設方面還存在一些問題，如主流官方媒體在青年群體中的影響力不足，文化產品的供給不足等�；�于青年文化建設面臨的新形勢和新挑戰，有必要在主流文化向大眾文化轉化方面進行探索。

第一，提升主流媒體與青年的對話能力。目前，我國建設文化強國過程中的矛盾主要體現在兩個方面：一方面，人民群眾對文化生活的需求不斷提高；另一方面，我國文化發展不平衡、不充分，不能滿足人民群眾的文化需求�！敖刂�2022年1月，全球互聯網用戶數量達到49.5億，同比增長4%，互聯網用戶占總人口的62.5%，每個互聯網用戶平均每天使用互聯網的時間是6小時58分鐘，通過手機訪問互聯網的用戶占了92.1%�！痹诓粩喔�新換代的數字媒介技術的推動下，社會大眾通過互聯網平臺自我賦權、自我呈現、自我表達，參與到文化生產中。數字時代背景下，為了滿足人民群眾對文化的需求，主流文化和大眾文化不再是獨立的、靜止的、固定的，二者不再是機械對立的關系，而是與其他文化相互融合。隨著大眾接觸亞文化時間的增加，大眾的審美變得更加多樣，“流行”一詞本身就具有鮮明的大眾文化特征。虛擬偶像是利用全息影像打造出的一個直觀的、可活動的人物形象，其符合當代青年的需求。阿恩海姆認為，視覺形象永遠不是對感性材料的機械復制，而是對現實的一種創造性把握，它把握到的形象是含有豐富的想象性、創造性、敏銳性的美的形象，并通過“簡化”與“張力”兩種組織方式，進行“整體結構式樣的把握”。2022年，洛天依在“相約北京”奧林匹克文化節開幕式上演唱歌曲Time to Shine，其旗袍上綠白相間的波紋圖式是對冬奧會冰雪主題的簡化，加強了觀眾的情感體驗，很好地引起了觀眾內心深處的情感共鳴，同時，其又以堅韌挺拔的舞姿使畫面的張力達到了極致，展示了中華民族千百年來不屈不撓、勇敢探索的民族精神，向觀眾呈現了一場兼備古典美感與現代活力的視聽盛宴。洛天依在這次開幕式中所表現的“破冰者”形象正是以文化記憶來尋求文化認同的有效實踐，通過簡化與張力追求內在的動態平衡，突破了傳統影像對現實事物類比復制的桎梏，實現了對中國傳統文化的發展，直觀地展現了中國人的審美理念及價值理念，迎合了青年人的審美趣味。

第二，促進主流文化融入相關產業，提高相關產業的文化附加值，探索主流文化發展的新途徑。當前我國文化產業的發展主要依靠傳統業態，創意類、數字類文化產業新業態的發展比較緩慢，有關部門必須積極推進業態創新，促進文化產業結構的優化，增強主流文化供給與需求之間的平衡。虛擬偶像文化賦能是一種新的文化形態，既屬于青年亞文化，也屬于大眾文化，它的表現形式和表達方式與傳統產業不同，對其進行有效適配和合理運用有利于形成新的文化業態。一方面，虛擬偶像可以通過主流媒體的報道，增加粉絲數量，提高社會影響力；另一方面，虛擬偶像作為主流文化的載體，將更好地滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。2013年以來，洛天依通過形象授權和相關主題曲制作等方式開展了多項合作，其官方微博發布的代言廣告就包含上百種商品與服務，涵蓋了游戲、食品、汽車、服飾等多個類別。從最初虛擬人市場的“開荒時代”，到如今的蓬勃發展，十年來，洛天依以獨特、新穎的方式詮釋著虛擬偶像的豐富內涵，其舉辦萬人全息演唱會、演唱電影主題曲、網絡直播、登上電視主流媒體等一系列舉動引起了廣泛反響。虛擬偶像與多個領域展開的多元化合作形成了一種“跨界聯動”。鮑曼曾指出，現代社會中人的身份是可建構的，是動態、選擇的，而不是給定的。主流文化向大眾文化的轉向有利于主流文化與大眾文化的交流與融合，打造跨產業、跨領域、不斷發展的新型文化發展模式。

總之，“文運同國運相牽，文脈同國脈相連”。虛擬偶像文化賦能現象所帶來的文化整合將有利于青年人關注主流媒體信息，參與主流媒體平臺的互動，同時提升文化創作活力，推動文化產業創新性發展；做到以人民為中心，實現文化的良性發展。

虛擬偶像的興起與流行折射出當下社會多元文化碰撞和融合所產生的矛盾與轉向，其賦能作用是亞文化和主流文化、主流文化和大眾文化的一種雙向選擇。其將更多優質內容傳播到社會中，進一步推動了我國文化產業的發展，擴大了主流文化的影響力。本文以洛天依為例，從文化傳播載體的重塑、青年人接受主流文化的新途徑兩方面分析了虛擬偶像文化賦能所帶來的新機遇，即社會導向功能和社會整合功能�？傊�，作為一種新型發展方式，虛擬偶像需要經過一定時期的發展才能實現對自身的完善與發展，大眾應給予其更多的認同和包容，讓這個多元社會有無限發展的可能。