從黑龍江海林市看縣級融媒體助推少數民族文化發展引擎

縣級融媒體中心是媒介融合背景下打通新聞傳播“最后一公里”的新型主流媒體，在少數民族文化的傳承和發展中有著不可或缺的重要作用。文化發展是融媒體中心的重點內容之一。融媒體中心應主動承擔社會責任，引進人才，銳意創新，充分發揮自身“引導群眾，服務群眾”的核心功能，為少數民族文化的傳承與發展貢獻力量。

縣級融媒體作為新時代下整合縣級媒體資源，鞏固壯大主流思想輿論的新型媒體，在傳承和發展邊遠地區少數民族文化方面起著重要作用。我國的少數民族聚居地區在特色文化方面有天然優勢，而在傳承和發展少數民族文化方面則比較落后。推動少數民族文化實現可持續發展，需要強大的文化凝聚力。加快建設和發展縣級融媒體，在制度、內容、用戶和技術方面同時發力，有效發揮縣級融媒體的宣傳優勢和獨特功能，對于助推民族地區文化的傳承與發展具有重要意義。

融媒體中心助推文化發展的內在邏輯

根據2019年1月發布的《縣級融媒體中心建設規范》，縣級融媒體中心在文化服務領域要為本地用戶提供各類文化服務，主要開展文化新聞資訊報道、文化基礎設施全方位展示和沉浸式體驗、體育賽事資訊和服務、旅游信息服務、地域特色展現、演出活動支持等業務�；�于我國民族文化的發展特點，融媒體中心應將弘揚民族優秀傳統文化和發展現代文化有機統一起來，緊密結合，共同服務高質量發展的時代任務。

制度邏輯：省市聯合共建，打造文化矩陣

作為我國的基層媒體，縣級融媒體中心是新聞宣傳事業中的“最后一公里”，在文化發展方面具有重要作用�？h級融媒體中心應與省級平臺共聯共建，協同資源，整合統籌各地民族文化資源，打破媒體邊界和層級限制，實現文化資源集約化、文化服務一體化、文化管理科技化的現代文化發展體系。

內容邏輯：打造優勢內容，鞏固文化認同

民族文化是一個民族在長期的共同生產生活實踐中產生和創造出來的能夠體現本民族特點的物質和精神財富的總和，是維系其發展的動力源泉。融媒體中心應在傳統媒體內容模式改革的基礎上，深入了解廣大人民群眾喜聞樂見的傳播形式和報道內容，生動展現民族文化；依托文化本身具有的多重屬性進行拓展延伸，緊密聯系地區特色，打造“在地化”優質內容，激勵廣大群眾積極投身文化發展，提升文化認同。

技術邏輯：數字技術先行，助力文化推廣

隨著數字互聯網技術、大數據、云計算等現代技術的蓬勃發展，縣級融媒體中心創新傳播方式的契機也隨之而來。在文化發展的過程中，既要在體現時代價值的同時對文化進行創新發展，又要體現或持守民族文化背后的發展邏輯�？h級融媒體中心入駐社交媒體平臺，依托社交媒體的多元化和多樣性，展示融媒體自身的獨特魅力和吸引力，增加用戶黏性，助力文化推廣。

用戶邏輯：拓寬用戶基礎，筑牢文化基石

群眾是融媒體中心服務的重要主體，是融媒體中心工作的重中之重。融媒體中心要融入時代進步的潮流中，將民族文化元素同現代元素有機耦合，深刻認識用戶的所想所需。在制度建設、內容創新和技術升級多方發力的背景下，利用區域資源為群眾提供文化服務�？h級融媒體以其傳播形式多元化、宣傳手段多樣化的優勢拓展全年齡段用戶；在拓寬用戶的基礎上，激發文化發展活力，筑牢文化基石。

海林市融媒體中心的文化實踐——基于報道文本分析

研究對象選取

現以黑龍江省海林市融媒體中心為例，以其公眾號平臺“海林發布”為主要研究對象，根據學界以往關于縣級融媒體中心的研究成果和研究問題，結合黑龍江省海林市融媒體中心實際情況構建類目指標，并進一步分析海林市融媒體中心在本地區文化發展方面的行為。

新媒體平臺傳播效果一般是通過粉絲數量、閱讀量、評論數、點贊數、收藏數、轉發數等指標進行評價的。筆者在研究過程中主要采取以下步驟。首先，對“海林發布”公眾號中發布的文本及視頻中的關鍵詞進行篩選，篩選出符合文章研究主題的文本內容；其次，對關鍵詞篩選中出現的重復文本進行刪除；最后，在已有文本樣本的基礎上查漏補缺，檢索未被關鍵詞篩選但符合研究對象的文本進行增補，從而形成完整的數據樣本，并以此為基礎進行文本內容的分析。

測量指標說明

海林市融媒體中心自落成以來，經過了將近三年的發展和創新實踐。本文選取1600余條公眾號文本及視頻數據作為研究對象，篩選出符合本文研究內容的文本樣本，采取定量（內容分析法）的研究方式，對海林市融媒體中心公眾號文本分析進行綜合搭建。測量指標說明如下表所示。

1.傳播廣度

根據數據描述，分析結果中自因變量具有可解釋性，德賓-沃森值為2.070，在可接受范圍內。在分析結果中，變量“標題長度”系數為正，與因變量之間存在正向影響；變量“文章位置”“稿件來源”的顯著性＜0.05，屬于顯著變量；四個自變量之間不具有多重共線性，數據真實。

2.傳播深度

根據數據描述，分析結果中自因變量具有可解釋性，德賓-沃森值為1.979，在可接受范圍內。分析結果中，變量“話題選擇”“多媒體使用”“文章篇幅”系數為正，與因變量之間存在正向影響；變量“話題選擇”“文章篇幅”顯著性＜0.05，屬于顯著變量；四個自變量之間不具有多重共線性，數據真實。變量“視頻時長”“視頻字幕”“視頻聲音”在樣本中所占比例過小，不具有可解釋性。

研究分析結論

研究發現，在傳播廣度方面，文本標題和文章位置對閱讀量有顯著的正向影響，受眾更愿意點擊閱讀頭條文章以及標題較為詳盡的文章；受眾對融媒體和自媒體來源的文章更為關注，對黨委政府和鄉鎮通稿的閱讀興趣較低，標題形式對文章閱讀量沒有顯著影響。在傳播深度的文本話題選擇方面，群眾生活、物產美食、文藝節慶方面的話題更容易收獲觀眾的點贊；篇幅較長，以及包含原創圖片、音視頻的文本收獲了更多的點贊量。

綜上所述，公眾號文本的傳播效果受多重因素的影響，啟示廣大公眾號運營主體，特別是新興融媒體中心在文化傳播方面要格外注重相關要素，以取得理想的傳播效果。

融媒體中心文化發展面臨的困境

縣級融媒體中心在建設過程中取得了良好的進展，但也面臨著融而不合、人才缺失、內容制作質量不高等方面的挑戰。黑龍江省海林市融媒體中心作為我國欠發達地區的縣級融媒體，受人口較少、經濟不發達等客觀條件的制約，文化發展更需要多方合力，走出困境。結合其他地區典型融媒體中心的發展建設，現總結如下。

缺乏整體規劃，文化發展困境凸顯

在欠發達地區的文化發展方面，融媒體中心的作用未得到充分凸顯。少數民族文化是區域文化的重要組成部分，具有鮮明的區域性。以黑龍江省為例，作為多民族聚居省份，其在少數民族文化體系中呈現出獨特的區域性和民族交融性。而此類地區的縣級融媒體中心并未展現出對少數民族文化重要性的深刻認識。另外，文化發展在生產和傳播方式上沒有整體思路規劃和傳播體系，宣傳效果不佳，難以使民族文化走出傳播發展困境。

文化紐帶薄弱，新聞工作者情感缺失

文化自覺是文化自信的基礎，是對本民族文化利弊因果的清晰判斷和科學反思，是基于對本民族文化的充分熱愛而形成的自知之明，是一個民族能夠真切地從本民族文化實際出發，形成客觀判斷并從長遠思考本民族文化未來發展的能力。如果新聞工作者對文化發展的重視程度不足，對地緣文化的了解不充分，便無法將這種文化情感和少數民族文化認同感展現在文化作品之中，也就難以創作出具有民族文化情感的優秀媒體作品。

內容質量不高，對本土文化深耕不足

文化記憶是由特定的社會機構借助文字、圖畫、紀念碑、博物館、節日、儀式等創建的記憶，相關的人可以通過不同的文化形式重溫這些社會或時代的集體記憶。文化發展傳播需要本土融媒體中心對文化內容進行深刻挖掘，從而集合地區群眾的文化記憶，吸引目標受眾，形成良好的互動態勢。但從目前來看，此類縣級融媒體中心在文化發展方面的傳播形式和內容有待豐富，節目引導力、影響力也有待持續提升。

縣級融媒體中心文化發展的出路

少數民族文化對于提升國家文化軟實力，增強人民的文化自信具有不可替代的促進作用。在此背景下，縣級融媒體中心需要強化責任意識，主動融入民族文化并對其進行傳承發展，整合多平臺資源，集合本土化人才隊伍，將內容生產深入基層，尋求融媒體高質量發展之路。

整合資源，實現多平臺媒體聯動

隨著城鄉數字鴻溝的顯著縮小，互聯網已然成為融媒體中心發展建設中的重要元素�？h級融媒體中心的文化發展，如果僅局限于地區自身的努力，很難取得良好的傳播效果。因此，縣級融媒體中心應當積極開展基于資源共享的跨區域協作，與省、市媒體中心，少數民族聚居地、民族文化建設地的媒體中心建立合作關系，跨區域、跨層級搭建媒體資源共享平臺，整合資源，多方聯動，深入挖掘整理民族傳統工藝資源，構建準確權威、開放共享的公共資源數據平臺，按區域分類建立民族傳統工藝目錄體系。融媒體中心的資源整合并不意味著舍棄原有的傳統電視媒體，而是以傳統媒體為基礎，結合“兩微一端”形成多媒體矩陣，打造集約高效、權威發布、輿論引導的媒體格局。黑龍江省海林市融媒體中心可以立足于地域特色，與吉林延邊朝鮮族自治州、長白朝鮮族自治縣等地區進行合作，建立規模更加龐大、體系更加完善、媒體平臺更加多元的特色文化平臺，盤活文化陣地。

因地制宜，打造本土化人才隊伍

相較于體制建設和技術賦能更傾向于縣級融媒體的整體建設框架，深耕本地、服務本地是地方媒體發展面臨的主要問題。打造具有本土地域特色、文化氣息的融媒體中心，是地區文化發展的必由之路�？h級融媒體中心應立足于縣域資源，挖掘當地特色，打造以當地特色文化為抓手，貼近群眾實際，為人民群眾所喜聞樂見的融媒體平臺，真正實現本土文化的可持續發展。同時，要重視本土人才隊伍建設，堅持“本地人寫，寫本地事，給本地人看”的原則，鮮活地呈現出本土特色文化好故事、好人物、好畫面。

貼近群眾，重視內容生產下沉基層

在建設社會主義現代化國家的新征程中，如何發掘民族文化的當代價值，把握文化發展規律和走向，緊扣時代脈搏，讓民族文化賦能高質量發展，是需要深入思考的重要課題。在文化引導方面，縣級融媒體中心既要“順大勢”,又要“接地氣”。在群眾層面，縣級融媒體中心要挖掘出滿足受眾喜好、貼近群眾生活的媒體作品；深入理解民族特色文化在地區發展過程中占據的重要地位，做讓人民群眾滿意的主流媒體。

在內容層面，要下沉基層，關心人民群眾所關注的話題；要重視深度，重視地方特色文化報道，創作題材廣泛、形式多樣且具有深度的優秀融媒作品，激發人民群眾對少數民族特色文化的自豪感和自信心；要重視融合，充分利用數字技術制作生動的內容，借鑒優秀融媒作品，廣泛開展互動類、H5等宣傳作品制作，充分融合新媒體技術和深厚的文化內涵，使內容生產既有“厚度”，又有“深度”。

綜上所述，理想的縣級融媒體中心建設不僅要做到媒體融合，還需以媒體融合為推動力，實現地區的長期良性可持續發展。在媒體融合的進程中，不僅要關注到融媒體中心在地區社會治理、輿論引導、政策宣傳等方面的作用，更要注意到各地區所蘊含的獨特文化資源。作為一個多民族國家，中華民族文化在歷史的推演中逐漸淡化，縣級融媒體中心作為深入各地區的媒體形態，更要擔負起傳承與發展民族文化的責任。隨著媒體融合的不斷深化，邊遠地區縣級融媒體中心一定能探索出一條助力文化發展的正確道路。