深耕傳統文化土壤，為圖書出版注入“活水”

我國傳統文化經歷數千年文明演變，匯集成反映民族特質和民族風貌的文化。傳統文化圖書是傳承與弘揚中華文化的重要載體，新媒體時代的到來極大地壓縮了傳統文化圖書出版的生存空間，同時也為其帶來了新的機遇與挑戰。發揮新媒體時代的優勢，創新傳統文化圖書出版工作，有利于傳統文化精神與內涵的廣泛傳播。

傳承與弘揚傳統文化能夠培養國人的民族自豪感，增強民族凝聚力和民族自信心，而出版傳統文化圖書有利于宣傳傳統文化。新時代下，傳統文化圖書出版面臨著新的發展機遇與挑戰。如何認識新媒體時代對傳統文化圖書出版的影響，探尋傳統文化圖書出版的創新之路，采取何種策略應對當下困境是當前傳統文化圖書出版急需解決的問題。

新媒體時代下傳統文化圖書出版創新的意義

豐富出版形式

傳統的圖書出版主要以紙張為載體，這種閱讀形式對讀者而言較為單一。在新時代下，圖書的出版形式隨著科學技術的進步越來越豐富，先進的數字化技術也為圖書出版提供了更多便捷的方式，例如圖書出版可以運用更多的載體，如視頻、音頻等，廣播平臺和電子書因其便捷性頗受讀者歡迎。

內容創新

傳統文化圖書出版有利于傳承和弘揚中華優秀傳統文化，為人們了解中國的經濟、政治與文化提供了便捷渠道，具有較高的文化價值和較大的社會意義。傳統文化圖書在內容方面多聚焦于學術研究，始終堅持傳播中國傳統文化，但是仍然難以充分滿足人們日益增長的審美需求和精神文化需求。新媒體技術的普及有利于傳統文化圖書出版形式的進一步創新。出版社可以運用大數據技術進一步分析讀者的閱讀喜好，從而制訂更有針對性的選題策劃方案。

改進出版流程

先進的新媒體技術能夠促進傳統出版流程的變革，為優化出版流程提供更多的新思路。在具體的生產工作中，可以運用大數據技術對出版資料進行收集，減少調研和選題時間，提高策劃效率。傳統文化圖書出版的同質化現象較為嚴重，創新性不足，而大數據技術可以更加精準地分析讀者的閱讀喜好，幫助出版社及時根據市場形勢調整同類圖書的出版情況，避免浪費社會資源。另外，新媒體技術為傳統文化提供了多種傳播渠道和展現方式，加強了出版社與讀者之間的互動與交流，能夠使讀者以更直觀的方式閱讀傳統文化圖書。

傳統文化圖書出版面臨的困境

產品與需求不匹配

隨著我國社會文化生活的不斷豐富，讀者對傳統文化圖書的品質提出了更高的要求。但是我國的出版產業存在缺乏創新能力、感知市場需求的靈敏度較低、選題雷同和跟風等問題，這使得我國傳統文化圖書出版產業缺乏市場競爭力。傳統文化圖書承載著中華優秀傳統文化，傳播著中華民族的價值理念、思維方式、社會制度、生活方式等。但部分出版單位缺乏工匠精神，并未對讀者和市場進行精準定位，選擇合適的選題，從而導致讀者需求和傳統文化圖書相脫節，阻礙了中華優秀傳統文化的傳播。

內容審核缺少嚴格把控

傳統文化圖書出版的內容并未充分發揮我國傳統文化的優勢，有時還會出現將民族傳統道德禮儀與封建綱常倫理雜糅一體的現象，在題材和內容的選擇上只追求惡趣味而失去了傳播傳統文化的初心。隨著我國科學技術水平的不斷發展進步，傳統文化圖書出版社為了適應社會發展不斷革新生產模式，但綜合來看，我國大多數傳統文化圖書出版社的經營模式還是比較落后。相較于其他種類的圖書出版物，傳統文化圖書的內容對于大部分人來說比較生澀難懂。在新媒體時代下，傳統文化圖書出版的問題越來越突出，難以滿足當前人們多樣化的閱讀需求，傳統文化圖書出版面臨著巨大的生存困境。

紙質圖書被邊緣化

科技飛速發展給人們的生活帶來了巨大的影響，也拓寬了人們獲取知識的途徑，知識更多以碎片化的形式在微博、微信、抖音等平臺進行傳播。傳統圖書出版物的優勢在于邏輯縝密、體系健全，但在新媒體的影響下，其傳播速度慢、與讀者互動不足等劣勢逐漸顯露，紙質圖書的生存空間愈發狹小，甚至逐漸被邊緣化。

新媒體復合型人才資源短缺

傳統出版單位的運營模式是按編印發等流程進行部門設置和人員配置，各部門往往各司其職，但新時代呼喚圖書出版行業涌現出更多的復合型人才。傳統文化圖書出版行業缺乏復合型人才，難以打造專業人才隊伍。即使出版單位廣招新媒體從業人員，但其大多由各部門的文字編輯轉型而來，專業性不足。再加上部分出版社的新媒體編輯、營銷、技術等崗位之間缺乏交流與溝通，文字編輯往往身兼數職，專業性不足，工作內容復雜，工作效率較低，難以實現傳統文化圖書出版行業的革新。不少出版社有意向新媒體方向轉型發展，但是轉變的方法和思路不夠清晰，缺少對編輯在新媒體方面的技能培訓，難以靈敏捕捉時代熱點，創新出版模式，為廣大讀者提供優質的傳統文化圖書出版物。

傳統文化圖書出版走出困境的對策

轉變傳統思維，引入創新思維

面對新媒體時代帶來的強烈沖擊，傳統文化圖書出版社應轉變傳統思維，以中華優秀傳統文化為根基，出版有深度、有內容的圖書。編輯需要時刻關注行業發展變化，引入創新思維，深入研究讀者的閱讀需求，探索不同媒體的營銷方式和路徑，拓寬銷售渠道，充分利用直播、音頻、視頻、電子書等新媒體資源，使用多媒體技術手段，增強傳統文化圖書的呈現效果。傳統文化圖書出版社應當緊貼大眾需求，通過開通官方微博等方式積累流量，突破紙質圖書出版困境，在網絡上為讀者提供多種多樣的傳統文化精品課，及時與讀者進行溝通與互動。傳統文化圖書出版社還可以通過大數據技術了解讀者的閱讀偏好，充分挖掘中華優秀傳統文化，向讀者精準推薦其感興趣的傳統文化圖書。

創新傳統文化圖書形式和內容

傳統文化圖書出版社應豐富圖書的形式和內容，在圖書出版刊印的過程中，在產品的形式上進行創新，積極圍繞傳統文化的內涵進行策劃宣傳。以唐詩為例，出版社可以精選耳熟能詳的名篇佳作作為出版內容，在每首唐詩的下方標注名家批注，同時選配一些貼合唐詩意境的插畫，幫助讀者快速了解詩作的精華內容，從而進一步理解其文化底蘊。傳承與弘揚中華優秀傳統文化不應是生搬硬套，而是要將其中的文化內涵與現代精神相結合，滿足人們的精神文化需求。傳統文化圖書出版物應該注重中華優秀傳統文化的內涵，深度挖掘其外延價值。在傳統文化圖書出版發行的過程中，編輯應審慎確定選題，創新傳統文化圖書的形式與內容，組織專家共同參與審校工作，嚴格遵守編輯流程，提高傳統文化圖書出版物的質量，打造出具有豐富內涵與文化價值的出版物。

借助新媒體工具，創新傳統文化圖書出版方式

以往傳統文化圖書出版因受技術的限制，其圖書選題與策劃往往難以精準滿足人民群眾對傳統文化圖書的需求，同一類型的傳統文化圖書重復出版，導致資源浪費。新媒體時代下，傳統文化圖書出版行業應當充分發揮新媒體的優勢，通過大數據技術精準分析讀者的閱讀偏好，轉換選題出版思維，從讀者的角度進行選題與策劃。例如故宮出版社出版的圖書《故宮日歷》，2012年以前的版本中僅有文物圖片展示，并沒有匹配相應的文字介紹。經過讀者的反饋和業內人士的建議，從2013年的版本開始，《故宮日歷》的整個編輯出版過程都改由文博專業人士和愛好者共同參與，圖片也匹配了相應的釋義，使得《故宮日歷》從一本工具性的書籍轉變為深受廣大群眾歡迎的文化產品，以豐富有趣的形式促進了中華優秀傳統文化的傳播。傳統紙質版圖書內容豐富，但其為讀者帶來的閱讀體驗仍然有限。新媒體技術的發展改變了人們接觸知識與文化的途徑，在數字技術的幫助下，傳統文化圖書脫離了紙質載體的局限，能夠以多種形態和多種渠道制作發行，如電子書、有聲書等的廣泛應用在很大程度上滿足了人們不同的需求。傳統文化博大精深，讀者在閱讀傳統文化圖書時往往難以理解其中的內涵。面對這一情況，傳統文化圖書出版社可以利用虛擬現實技術向讀者展現豐富多彩的圖書內容，帶給讀者身臨其境的閱讀體驗，使其沉浸在虛擬環境中，感受中華優秀傳統文化的魅力。

注重更新發展理念，擴大受眾規模

為了進一步傳承與弘揚中華優秀傳統文化，傳統文化圖書出版編輯應當與時俱進，采取有效措施擴大受眾規模，拓寬出版行業的生存發展空間，以中華優秀傳統文化為根基，實現長期穩定的發展。如《詩經》《孟子》《孫子兵法》《史記》《論語》等經典書籍都是中華優秀傳統文化的代表，傳統文化圖書出版社應當將經典書籍作為出版內容，轉變傳統出版理念，時刻關注社會發展變化，滿足讀者的精神文化需求，萃取經典書籍的精華，并結合時代發展賦予其新意，為廣大讀者提供既立足于學術，又簡單易懂的傳統文化讀本，讓中華優秀傳統文化的深刻內涵滋養讀者的精神世界。除此之外，傳統文化圖書出版編輯還應全面分析和綜合考慮廣大社會民眾對圖書資源和傳統文化的需求，有效結合社會生活中的熱點問題，運用好圖片、視頻、音頻等出版形式。

重視新媒體人才培養，加強出版單位人才隊伍建設

傳統文化圖書出版社應重視復合型人才的引進與培養，將人才作為出版行業未來發展的核心競爭力，保障出版行業的健康、科學發展。新媒體時代下，傳統文化圖書出版社需要大力培養具備新媒體技能和創新思維的人才，打造復合型人才隊伍，順應時代發展，自我革新，沖破瓶頸，實現突破發展，為傳統文化圖書出版提供穩定的智力支持。傳統文化圖書出版編輯應當深入了解傳統文化圖書市場，深耕傳統文化核心內涵，熟練掌握互聯網信息技術和新媒體知識和技能。加強對人才的專業技能培訓，加強其對新技術和新媒體的學習與應用，鼓勵編輯充分運用新媒體技術，創新傳統文化圖書選題、編輯加工、市場營銷、閱讀推廣等工作。除此之外，出版社應當對線上、線下的呈現內容和宣傳方式進行統一規劃，完善團隊建設，明確崗位設置和人員分工，采取有效措施提高人才的專業技能和綜合素養，增強傳統文化圖書出版的核心競爭力，為傳播中華優秀傳統文化注入力量。

書籍是人類的精神食糧，傳統文化圖書既承擔著傳播中華優秀傳統文化的重要責任，又發揮著促進社會發展和進步的重要作用，因此傳統文化圖書出版社與編輯應緊跟時代發展，洞察社會發展趨勢和讀者需求，引入創新思維，做好選題、編輯、審校、出版、營銷等工作，結合新媒體技術，擴大受眾規模，推動傳統文化圖書出版的創新發展。在新媒體時代下，面對外來文化的沖擊，我們應當傳承與弘揚中華優秀傳統文化，推動傳統文化圖書出版工作有序穩定發展，使廣大讀者感受到中華傳統文化的魅力。